10 เรื่องของ Pandora เมื่อชนชั้นกลางเติบโต โอกาสของ Affordable Jewelry ก็มาถึง

Pandora (แพนดอร่า) แบรนด์จิวเวลรี่สัญชาติเดนมาร์ก มีอัตราการเติบโตในปีที่ผ่านมาเพิ่มขึ้นถึง 21% และในระยะเวลา 2-3 ปีที่ผ่านมาก็เติบโตด้วยอัตราที่ดีแบบนี้มาตลอด นับว่าเป็นภาพสะท้อนถึงสภาพเศรษฐกิจของโลก เมื่อชนชั้นกลางมีจำนวนมากขึ้นในสังคม พร้อมกับพฤติกรรมที่ต้องการแสดงสถานะทางสังคม เครื่องประดับที่ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ มีความเป็นแฟชั่น ด้วยราคาที่เป็นเจ้าของได้จึงกลายเป็นตัวเลือกสำหรับสาวๆ ในขณะที่แบรนด์จิวเวลรี่ จนกระทั่ง Pandora กลายเป็นผู้ผลิตอัญมณีอันดับ 1 ของโลกในแง่ของปริมาณ และเรื่องที่น่ายินดีก็คือ สินค้าทุกชิ้นภายใต้แบรนด์นี้ผลิตขึ้นภายใต้พื้นแผ่นดินไทย และนี่คือ 10 ประเด็นที่น่าสนใจของ Pandora ที่จะช่วยฉายภาพอุตสาหกรรมจิวเวลรี่ของโลก

1. Pandora (แพนดอร่า) ก่อตั้งเมื่อปี ค.ศ.1982 โดย 2 สามี-ภรรยาชาวเดนมาร์ค Per และ Winnie Enevoldsen จากร้านค้าเล็กๆ ที่ตั้งใจทำเป็นธุรกิจครอบครัวในกรุงโคเปนเฮเกน แต่ปัจจุบันกลายเป็นระดับโลก มีสำนักงานใหญ่ที่กรุงโคเปนเฮเกน ด้วยจำนวนพนักงาน 21,500 คน ซึ่งในจำนวนนี้เป็นช่างฝีมือเครื่องประดับอัญมณีมากถึง 12,400 คน ปฏิบัติงานอยู่ที่ฐานการผลิตในประเทศไทย บริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ NASDAQ ในเดนมาร์ค

2. ปี 1987 เป็นปีแรกที่แพนดอร่ามี In-House Designer ออกแบบสินค้าเอง อีก 2 ปีต่อมา แพนดอร่าเริ่มต้นตั้งโรงงานในประเทศไทย เหตุผล ก็เนื่องจากฝีมือการทำงานของช่างฝีมือที่มีคุณภาพสูง สอดคล้องกับต้นทุนที่ทำให้แข่งขันได้ ระบบสาธารณูปโภคที่เหมาะสมกับการการตั้งโรงงานและขนส่ง นอกจากนี้ 2 ผู้ก่อตั้งยังรักเมืองไทยมากขนาดตั้งรกรากในประเทศไทย และแวะเวียนเข้ามาเยี่ยมเยียนพนักงานที่โรงงานบ้างเป็นครั้งคราว ในปีที่ผ่านมาแพนดอร่าผลิตเครื่องประดับอัญมณีได้ทั้งหมด 122 ล้านชิ้น แบ่งเป็นสัดส่วนจี้ประดับและสร้อยข้อมือ 77% แหวน 13% ตุ้มหู 5% สร้อยคอ 5% เพื่อวางจำหน่ายไปมากกว่า 100 ประเทศ ใน 6 ทวีปทั่วโลก โดยทั้งหมดมาจากโรงงานในประเทศไทย ส่งผลให้แพนดอร่าเป็นแบรนด์จิวเวลรี่อันดับ 1 ของโลกในแง่ของปริมาณการผลิต มีคอลเลกชั่นที่ผ่านมาการสร้างสรรค์จากโรงงานแห่งนี้มาแล้ว 4,800 คอลเกลชั่น

3. Product Positioning ของแพนดอร่า ตามที่ คุณนีลส์ เฮเลนเดอร์ รองประธานอาวุโสสายงานการผลิต และกรรมการผู้จัดการ บริษัท แพนดอร่า โพรดักชั่น จำกัด ได้อธิบายเอาไว้ก็คือ “จิวเวลรี่ที่มีคุณภาพในราคาที่สมเหตุสมผล ถือเป็น Affordable Luxury เราต้องการเป็น World’s Most Loved Brand” สำหรับกลุ่มเป้าหมายของแพนดอร่ามีความชัดเจนจากวิสัยทัศน์ที่ต้องการ Celebrate Woman ด้วยลุคโมเดิร์นและมีความเป็นคอนเทมโพรารี่ สินค้าครบถ้วนแบบ Full-Collection แต่ที่เป็นซิกเนเจอร์ ก็ต้องยกให้กับ “Charms” สร้อยข้อมือที่ เลือกจิวเวลรี่ที่ใช้ตกแต่งได้เอง ดังนั้น จึงมีความเป็นอัตลักษณ์ของแต่งละบุคคล สามารถเลือกได้เองตามความชอบ หรือใช้เป็น เครื่องประดับที่มีความหมายทางใจ (Unforgettable moments) เก็บความทรงจำของช่วงเวลาสำคัญๆ ในชีวิต เช่น การเดินทาง, วันที่มีความหมาย, เหตุการณ์ที่ประทับใจ

4. ปัจจุบันอเมริกาถือเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของแพนดอร่า คิดเป็นสัดส่วน 34% ในขณะที่ 19% เป็นทวีปเอเชียซึ่งเติบโตมากที่สุด และอีก 47% อยู่ที่ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา เมื่อโฟกัสมาที่ตลาดเอเชีย คุณนีลส์ กล่าวถึงประเทศจีนและอินเดีย ซึ่งแพนดอร่าเติบโตอย่างมาก ส่งผลให้ปีที่ผ่านมา แพนดอร่า สร้างรายได้ทะลุเป้า มีรายได้รวม 20,300 ล้านโครนเดนมาร์ก (ประมาณ 1 แสนล้านบาท) ปีที่แล้วเติบโต 21% และเมื่อย้อนหลังไป 2 ปีก่อนก็เติบโตสูงถึง 30% 

5. ถึงแม้ว่าสินค้าทุกชิ้นของ Pandora จะผลิตในประเทศไทย แต่ด้วยกฎเกณฑ์ของ BOI ทำให้โปรดักท์ที่ถูกสร้างสรรค์ในประเทศไทย ต้องถูกส่งออกไปต่างประเทศ โดยที่แพนดอร่า ไม่ได้จัดจำหน่ายด้วยตัวเอง แต่มี บริษัท ธนจิรา รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด เป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย ซึ่งปัจจุบันมีร้านทั้ง 25 แห่ง แบ่งเป็น 19 แห่งในกรุงเทพและอีก 6 แห่งในต่างจังหวัด และมีแผนการขยายเพิ่มเติม

6. เมื่อพิจารณาถึงสภาพแวดล้อมภายนอกที่ทำให้แพนดอร่าขยายธุรกิจอย่างรวดเร็วก็คือ “ชนชั้นกลาง” คุณนีลส์ วิเคราะห์สถานการณ์เศรษฐกิจของโลกที่เอื้อกับ Positioning ของแพนดอร่าว่า “สถานการณ์ของโลกยังดีอยู่ การเติบโตของกลุ่ม Middle Class เป็นแนวโน้มที่เกิดขึ้นทั่วโลก เราไม่ได้อยู่ในเซกเมนท์ที่มีราคาสูง ดังนั้นมีโอกาสมากมายที่จะเติบโต เราก้าวกระโดดจากผู้บริโภคในกลุ่มนี้ด้วย ในขณะที่คู่แข่งของเราซึ่งมีระดับราคาสูงกว่ามีอัตราการเติบโตไม่มากนัก โดยเฉพาะในบางประเทศ เช่น ประเทศจีน โตถึง 50% มา2-4 ปีต่อเนื่อง แต่ในบางประเทศอย่าง เยอรมนี, อเมริกาและอังกฤษ ซึ่งตลาดใหญ่มากแล้วก็อาจจะเติบโตไม่มาก”

7. ส่วนเหตุผลจากทางแพนดอร่า คุณนีลส์ กล่าวถึง Key Success ที่เกิดขึ้นในช่วงที่ผ่านมาว่า “การจะประสบความสำเร็จในระดับโลก จะต้องไม่ล้มเหลวในทุกๆ เซกเมนท์ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างสินค้าที่มีเอกลักษณ์และมีคุณภาพ, การนำเสนอคอลเลกชั่นใหม่อย่างต่อเนื่อง เราพบว่าคอลเลกชั่นหนึ่งจะมีอายุเต็มที่ 1 ปี ก็ต้องเปลี่ยนใหม่ ขณะที่คู่แข่งรายอื่นๆ นำเสนอโปรดักท์ใหม่ปีละ 2 ครั้ง แต่เราแนะนำสินค้าใหม่สู่ผู้บริโภคปีละ 7 ครั้ง นอกจากนี้เรายังเปิดสโตร์ใหม่ๆ อยู่ตลอด ปีที่แล้ว เรียกได้ว่าทุกๆ วัน จะมีการเปิดสโตร์แห่งใหม่ในที่ใดที่หนึ่งของโลก จนตอนนี้เรามีสโตร์ที่เป็น Concept Store ดำเนินการโดยแพนดอร่า สำนักงานใหญ่ มากกว่า 2,000 แห่ง แต่ถ้ารวมสโตร์ทั้งหมดจะมีถึง 8,000 แห่งเลยทีเดียว และเราก็ยังจะเดินหน้าต่อไป รวมทั้งบุกสู่การตลาดออนไลน์ เพื่อรักษาระดับการเติบโตให้เป็นบวกแบบนี้ต่อไป”

8. เบื้องหลังการผลิตสินค้า 120 ล้านชิ้นใน 1 ปี ของโรงงานในประเทศไทย จิวเวลรี่ทุกชิ้นเป็นงานแฮนด์แมน ด้วยระบบที่วางเอาไว้ ทำให้โปรดักท์แต่ละชิ้นต้องผ่านมือช่างผู้ชำนาญกว่าไม่ต่ำกว่า 30 คน ช่างแต่ละคนก่อนจะเริ่มต้นทำงานจริงต้องใช้เวลาฝึกฝนราว 6 เดือน เหตุผลที่แพนดอร่าต้องใส่ใจเรื่องพนักงานมากเป็นพิเศษก็เพราะผลิตสินค้างานฝีมือ ภายในตัวโรงงานก็พยายามสร้างบรรยากาศที่ดี เช่น เปิดเพลงในโรงงาน รวมทั้งมีสวัสดิการที่สมเหุตสมผล

9. แพนดอร่ามีแผนขยายการลงทุนมูลค่ารวม 9 พันล้านบาทภายในระยะ 5 ปี (2558-2562) กับ 3 โครงการหลักที่ปักหมุดในประเทศไทย ได้แก่ 1. โรงงานใหม่แห่งที่ 2 สาขาลำพูน ซึ่งเพิ่งเปิดอย่างเป็นทางการเมื่อต้นปีที่ผ่านมา 2. อาคารใหม่ Triple A กรุงเทพ โดยโรงงานแห่งนี้กำลังจะเสร็จภายในสิ้นปีนี้ และเปิดดำเนินการจริงต้นปีหน้า มีการนำ LEAN Concept มาใช้ในโรงงานถือเป็นครั้งแรกในอุตสาหกรรมอัญมณี 3. โครงการปรับปรุงอาคารในนิคมอุตสาหกรรมอัญธานี  โดยตั้งเป้ากำลังการผลิตเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่า เมื่อเทียบกับปี 2558 หรือสามารถผลิตได้มากกว่า 200 ล้านชิ้นต่อปี ภายในสิ้นปี 2562 พร้อมผลักดันอุตสาหกรรมเครื่องประดับไทยให้มีความโดดเด่นระดับโลก และสร้างอาชีพให้แก่คนไทยประมาณ 20,000 อัตรา

10. ในฐานะเบอร์ 1 ของแบรนด์จิวเวลรี่ Pandora ต้องตั้งเป้าหมายเพื่อท้าทายตัวเองอยู่เสมอ “เราท้าทายตัวเอง เพราะไม่มีคู่แข่งโดยตรงที่ท้าทายเรา ไม่ว่าจะเป็นเรื่องความเร็ว ที่เราต้องส่งดีไซน์ใหม่ๆ ลงสู่ตลาด การส่งสินค้าให้ถึงมือผู้บริโภคให้เร็วขึ้น ลดการสูญเสีย และผลักดันเทคโนโลยีในการผลิต ที่ผ่านมาก็มีความพยายามร่วมมือกับมหาวิทยาลัย เพื่อพัฒนาเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง

คุณเป็นมือใหม่หัดช้อป Pandora รึเปล่า? มาดูเคล็ดลับการซื้อเครื่องประดับสุดหรูจาก Pandora ฉบับมือโปรกัน!

คุณคืออีกคนหนึ่งที่ยังเป็นมือใหม่นักช้อปเครื่องประดับลูกปัดสุดหรูอย่าง Pandora ที่กำลังฮอตฮิตติดลมบนกันอยู่ในขณะนี้ใช่รึเปล่า ถ้าใช่ ไม่ต้องกลัวเลย เพราะไม่ว่าจะเลือกลูกปัดชิ้นไหน เอามามิกซ์แอนด์แมตช์กันอย่างไร เพราะสุดท้ายคุณก็จะลงเอยด้วยเครื่องประดับชิ้นงามถูกใจคุณแน่นอน แต่ถ้ายังไม่มั่นใจในการช้อปเครื่องประดับ Pandora ละก็ เข้ามาดูไกด์ไลน์ที่จะบอกขั้นตอนในการเลือกซื้อเครื่องประดับลูกปัด Pandora แบบฉบับมือโปรให้กับคุณ

รู้จักกับ Pandora ให้ดีเสียก่อน

‘เรื่องราวของคุณ สร้อยข้อมือของคุณ ดีไซน์ของคุณ’ นี่คือนิยามที่บ่งบอกความเป็นเครื่องประดับของ Pandora ซึ่งมีความโดดเด่นตรงที่ใช้ลูกปัดหลากดีไซน์สุดหรูมาเรียงร้อยลงบนสร้อยข้อมือ สร้อยคอ และแหวนซึ่งเปิดโอกาสให้คุณได้เลือกและดีไซน์ด้วยตัวเองในแบบที่เป็นตัวคุณ ให้คุณใช้เรื่องราวและความทรงจำดี ๆ ในชีวิตเป็นแรงบันดาลใจในการเลือกลูกปัดสีที่ใช่ ดีไซน์ที่ชอบมาเรียงร้อยกันเป็นตัวแทนแห่งความทรงจำอันแสนหวานที่จะติดตราตรึงใจไปตราบนานเท่านาน

เครื่องประดับลูกปัดของ Pandora นั้นมีเอกลักษณ์ตรงที่แต่ละเม็ดนั้นถูกผลิตขึ้นด้วยมืออย่างประณีต และเลือกใช้วัสดุคุณภาพเยี่ยมที่รับประกันความหรูหรา สวยงาม และทนทาน โดยสามารถแบ่งออกได้เป็น 3 ชนิดด้วยกันขึ้นอยู่กับรูปแบบการเรียงร้อยของลูกปัด นอกจากนี้ยังมีส่วนประกอบหลัก ๆ ของเครื่องประดับ Pandora ได้แก่

  • Charms: ลูกปัดหลากสไตล์ หลายดีไซน์และสีสันที่พร้อมจะบอกเล่าเรื่องราวที่เป็นคุณ
  • Spacers: เป็นตัวคั่นระหว่างลูกปัด ช่วยเติมสีสันให้กับสร้อยข้อมือและสร้อยคอของคุณ
  • Clips: เป็นลูกปัดที่ใช้เรียงเพื่อจัดช่องว่างให้ดูสมดุลภายในเส้นของสร้อยข้อมือและสร้อยคอ พร้อมเติมความหรูหราให้กับเครื่องประดับชิ้นนั้นด้วย
  • Safety Chain: คืออุปกรณ์ที่ช่วยให้ลูกปัด Charms ยึดติดแน่นอยู่กับสร้อยข้อมือและสร้อยคอ ไม่หลุดหายไปไหนง่าย ๆ

ไม่ว่าจะเลือกลูกปัดชิ้นไหน เอามามิกซ์แอนด์แมตช์กันอย่างไร เพราะสุดท้ายคุณก็จะลงเอยด้วยเครื่องประดับชิ้นงามถูกใจคุณแน่นอน

มาสรรสร้างเครื่องประดับ Pandora ในแบบที่เป็นคุณกันดีกว่า

  • ขั้นตอนที่ 1 คิดให้ดีเสียก่อนว่าสีและสไตล์ของเครื่องประดับที่คุณชอบเป็นอย่างไร และแบบไหนที่คุณชอบสวมใส่
  • ขั้นตอนที่ 2 เลือกวัสดุของสร้อยข้อมือหรือสร้อยคอที่ตัวเองชอบ โดยมีให้เลือกทั้งเงินสเตอร์ลิง (Sterling Silver), เงินออกซิไดซ์ (Oxidised Silver) ซึ่งจะมีสีออกเทาเข้ม, หนัง (มีให้เลือกหลากสีสันตั้งแต่สีดำไปจนถึงสีเทามุก) หรือทอง 14K
  • ขั้นตอนที่ 3 กำหนดความยาวของสร้อยข้อมือหรือสร้อยคอที่ต้องการ และเลือกรูปแบบของตะขอเกี่ยวที่ชอบ มีทั้งแบบเรียบ ๆ และแบบที่มีดีไซน์ตกแต่งสวย ๆ การวัดความยาวของสร้อยข้อมือให้ได้ขนาดที่พอเหมาะนั้นคือให้หาเชือกเส้นหนึ่งมาพันรอบมือจากนั้นเอาไปวัดกับไม้บรรทัด จะได้เป็นขนาดข้อมือจริงของคุณ จากนั้นให้บวกเพิ่มไปอีกสัก 2 – 3 เซนติเมตรก็จะได้เป็นไซซ์ที่พอดีกับข้อมือของคุณนั่นเอง อย่าลืมว่าต้องเผื่อขนาดไว้สักนิดเพราะเมื่อใส่ลูกปัดเข้าไปแล้วก็จะไปกินพื้นที่ของเส้นสร้อยข้อมือด้วย อีกวิธีหนึ่งก็คือให้สอดนิ้วชี้และนิ้วกลางไประหว่างช่องว่างของสร้อยข้อมือกับข้อมือของคุณ หากสอดได้พอดีก็ถือว่าไซซ์นั้นแหละที่ใช่สำหรับคุณ
  • ขั้นตอนที่ 4 เลือก Clips และ Safety Chains ส่วนใหญ่แล้วตามมาตรฐานควรจะเลือก Clips สัก 2 อันต่อสร้อยข้อมือ 1 เส้น ใช้เป็นตัวกันไม่ให้ลูกปัดเลื่อนไหลไปยังอีกส่วนหนึ่งของสร้อยข้อมือ โดยจะคลิปติดอยู่ตรงกลางของสร้อยข้อมือเพื่อแบ่งเซ็กชั่นของสร้อยข้อมือออกเป็น 3 ส่วนเท่า ๆ กันนั่นเอง ส่วน Safety Chains จะช่วยให้สร้อยข้อมือมีความแข็งแรงขึ้น ไม่หลุดร่วงง่าย ๆ และยังเพิ่มสไตล์ที่สวยงามให้กับสร้อยข้อมืออีกด้วย
  • ขั้นตอนที่ 5 เลือกลูกปัดที่บ่งบอกเรื่องราวของคุณมาเรียงร้อยบนสร้อยข้อมือ ตามปกติแล้วคุณสามารถเลือกลูกปัดได้มากถึง 18 เม็ด และ/หรือ Spacers ได้มากถึง 10 เม็ดต่อสร้อยข้อมือ 1 เส้น ถ้าอยากให้ดูสวยละก็ ลองเลือก Spacers ไว้ตรงกลางระหว่างลูกปัดหลาย ๆ เม็ด เพื่อบ่งบอกเรื่องราวสำคัญ ๆ ไม่ใส่ Spacers มาเกินไปเพื่อทำให้มันดูโดดเด่นออกมาจากลูกปัดทั้งหลาย หลักสำคัญคือต้องเก็บสีให้อยู่ในโทนเดียวกัน อย่าเลือกหลาย ๆ สีจนดูเปรอะมากกว่าดูดี

อย่าลืมดูแลเครื่องประดับ Pandora ของคุณให้ดูดีตลอดกาลเวลาด้วย

เมื่อได้เครื่องประดับคู่ใจแล้ว อย่าลืมดูแลมันให้ดีด้วย ซึ่งสามารถทำได้ง่าย ๆ โดย

  • ถอดเครื่องประดับ Pandora ออกทุกครั้งก่อนนอนหรือก่อนทำกิจกรรมต่าง ๆ เพื่อป้องกันไม่ให้เครื่องประดับถูกกระแทกหรือหลุดร่วงจนเสียหาย
  • หลีกเลี่ยงไม่ให้เครื่องประดับ Pandora โดนเครื่องสำอาง ครีมทาผิว และน้ำหอม
  • ไม่ใส่เครื่องประดับ Pandora อาบน้ำหรือล้างจานเพื่อป้องกันเครื่องประดับหมอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งอันที่ประดับด้วยไข่มุก
  • หลีกเลี่ยงไม่ให้เครื่องประดับ Pandora โดนความร้อน คลอรีน หรือน้ำเค็ม
  • ทำความสะอาดเครื่องประดับ Pandora ด้วยการแช่ในน้ำยาทำความสะอาดเครื่องประดับผสมน้ำอุ่น จากนั้นให้ใช้แปรงสีฟันขนนุ่มมาปัดทำความสะอาดอย่างเบามือ