สร้อยข้อมือ Pandora ไอเดียของขวัญวาเลนไทน์ที่สาว ๆ ต้องหลงรัก

วาเลนไทน์ใกล้เข้ามาแล้ว หนุ่มคนไหนยังเลือกหาของขวัญวันวาเลนไทน์ให้หวานใจกันไม่ได้ วันนี้ Weddinglist มีแบบสร้อยข้อมือจาก Pandora มาฝากกันเป็นไอเดียให้หนุ่ม ๆ มอบเป็นของขวัญให้สาว ๆ ได้ตาเป็นประกายหัวใจพองโต หรือหากสาว ๆ คนไหนหลงใหลเจ้าสร้อยข้อมือออกแบบได้จาก Pandora กันอยู่พอดี จะแอบแชร์ไปชี้เป้าให้พ่อหนุ่มข้างกายจัดให้สักเส้นก็ได้นะคะ

Pandora เป็นแบรนด์เครื่องประดับอัญมณีจากประเทศเดนมาร์กที่ตั้งฐานผลิตในไทยมาเกือบ 30 ปี มีเสน่ห์โดดเด่นที่ความมี Story มีความ Unique และมีความหมายในตัวเอง เนื่องจากผู้สวมสามารถออกแบบเรื่องราวได้ด้วยตัวเอง ผ่านทางเม็ด Charm เป็นรูปทรง อักษร สัญลักษณ์ ทั้งแบบรูปธรรมและนามธรรมต่าง ๆ ไปจนถึงคอลเลคชั่นตามเทศกาลหรือเทพนิยาย Disney สุดคลาสสิค ฯลฯ มาร้อยเรียงในสายสร้อยให้กลายเป็นสร้อย Pandora รูปแบบส่วนตัวหนึ่งเดียวในโลก

โดยสาว ๆ สามารถซื้อสร้อยข้อมือเส้นเปล่าหลากหลายรูปแบบไว้ก่อน มีทั้งเส้นเงิน ทอง ไปจนถึงเส้นหนัง และเริ่มสะสม Charm ซึ่งเป็นลูกปัด, ลูกตุ้ม, จี้รูปทรงต่าง ๆ มาร้อยตกแต่งได้ตามใจชอบ ความที่สามารถเป็นทั้ง Accessories, Item, Avatar และ Diary ได้ในเส้นเดียวกัน จึงทำให้สร้อยข้อมือ Pandora ออกแบบได้นี้เป็นที่นิยมสำหรับสาว ๆ ทั่วโลกเลยล่ะค่ะ

ส่วนหนุ่ม ๆ หากอยากมอบสร้อยข้อมือ Pandora ให้กับสาวข้างกายสักเส้น ลองมาเลือกแบบที่เธอน่าจะชอบตาม Concept gหล่านี้ดู หรือหากไม่มั่นใจ จะลองชวนพี่สาวน้องสาว หรือเพื่อนสตรี Girly สักคนไปช่วยเลือกช่วยออกแบบก็ดีนะคะ หรือไม่จะซื้อเป็นสร้อยเปล่าไปเซอร์ไพรส์ก่อนแล้วค่อยจูงมือเจ้าตัวมาเลือก Charm เองทีหลังก็ยังได้ค่ะ

.

.

 Classic & Luxury 

จะหาสร้อยข้อมือ Pandora มอบให้หวานใจทั้งที หากอยากให้เธอสวมได้บ่อย ๆ แม้จะออกงาน ไปทำงาน หรือไปเที่ยว จะเลือกเป็นสไตล์เรียบหรูดูแพง สวมเข้าได้กับทุกชุด โดยให้ทั้งตัวเรือนสร้อยและ Charm เป็นสีเอิร์ธโทนหรูหราเข้าไว้ ดีไซน์ไม่ต้องแฟนตาซีมากค่ะ

.

.

 Her Colors 

เลือกสร้อยข้อมือพร้อม Charm ให้สาว ๆ โดยเลือกตามสีที่เธอชอบก็ถือว่าเซฟสุด ๆ ค่ะ

.

.

 Her Stories 

หากอยากเพิ่มเดซิเบลเสียงกรี๊ดด้วยความว้าวของสาว ๆ ให้มากขึ้น ก็ต้องแลกด้วยความรู้ใจใส่ใจของคุณหนุ่ม ๆ เลยค่ะ ลองลิสต์สิ่งที่เป็นสัญลักษณ์บ่งบอกถึงตัวตนของหวานใจ ไปจนถึงสิ่งที่เธอชอบ ทั้งการ์ตูนเรื่องโปรด สัตว์เลี้ยง อาหารที่ชอบ ดอกไม้ ทะเล ประเทศในฝัน ฯลฯ แล้วเลือก Charm ตามสัญลักษณ์นั้น ๆ จัดเป็นชุดไปมอบให้เธอเป็นของขวัญพร้อมความรักและใส่ใจ เป็นการบอกรักคำโตโดยไม่ต้องเอ่ยไปอีกค่ะ

.

.

 Her Fairytales 

เทพนิยาย Disney ถือเป็นความฝันสุดเบสิคของสาว ๆ หลายคน หากจำได้ว่าเธอชอบเจ้าหญิง Disney เรื่องไหนเป็นพิเศษ ก็ลองเลือก Charm ที่เป็นคอลเลคชั่นของเทพนิยายเรื่องนั้น ๆ หรือเลือกตามโทนสีและไอเท็มที่สื่อถึงได้ค่ะ เช่น สโนไวท์ก็เลือก Charm สีแดง/น้ำเงิน/เหลือง มี Charm รูปสโนไวท์ คนแคระ นก แอปเปิ้ล ฯลฯ ค่ะ งานนี้หนุ่ม ๆ อาจต้องใช้เซนส์ความมุ้งมิ้งละเอียดอ่อนที่หลบซ่อนอยู่ในตัวมาช่วยด้วยบ้างแล้ว

.

.

 Her Life 

Concept นี้คู่รักที่อยู่ด้วยกันมานาน หรือรู้จักรู้ใจกันดีย่อมง่ายเลยค่ะ เพราะนี่เป็นการจัดสร้อยคอ Pandora ตามไลฟ์สไตล์ของสาว ๆ อาจเป็นเรื่องราวในชีวิต รายละเอียดความฝัน จุดมุ่งหมายในชีวิต ประเทศที่อยากไป หรือเคยไปมาแล้ว ฯลฯ นอกจากจะให้สาว ๆ ได้สวมเก๋ ๆ แล้ว ยังเป็นเครื่องเตือนใจ เป็นแรงบันดาลใจ และเป็นกำลังใจเล็ก ๆ ให้สาว ๆ ได้อีกด้วยค่ะ

.

.

 Luxury Pink & Gold 

สร้อยข้อมือ Pandora เรียบหรูดูหวานด้วยโทนสีชมพู-ทอง หรือ Rose Gold นอกจากจะสวมไปเดท ไปชิลได้แล้ว ยังสามารถสวมไปงานแบบเป็นทางการ ไปจนถึงสวมประดับไปทำงานในวันธรรมดาได้อีกด้วยค่ะ

.

.

 To Tell “I Love You” 

Concept นี้เบสิคสุด ๆ สำหรับการเลือกสร้อยข้อมือ Pandora เป็นของขวัญวันวาเลนไทน์ ด้วยการใช้มันเป็นสื่อแทนใจบอกรักซะเลย แค่เลือก Charm เป็นรูปทรงสื่อรัก ได้หมดไม่ว่าจะเป็นรูปหัวใจ อักษรนำหน้าชื่อ คำว่า LOVE เครื่องหมายอินฟินิตี้ ดอกกุหลาบ ฯลฯ จัดไปหวาน ๆ ได้เต็มสตรีม หนุ่ม ๆ น่าจะพอเลือกเองได้ค่ะ

เพิ่มเสน่ห์ด้วยสร้อย Pandora

เพิ่มเสน่ห์ที่น่าดึงดูดด้วยเครื่องประดับในแบบมิกซ์โทนสี และเพิ่มลูกเล่นด้วยการใส่เป็นเลเยอร์
#SomethingAboutYou

“แพนดอร่า” ยึดหลัก 3 P สร้างอัญมณีในหัวใจพนักงาน

เป็นที่ทราบกันดีว่าประเทศไทยมีพระราชบัญญัติส่งเสริม และพัฒนาคุณภาพชีวิตคนพิการ เพื่อส่งเสริม และพัฒนาคุณภาพชีวิตคนพิการ ทั้งในด้านการส่งเสริมอาชีพ และคุ้มครองการมีงานทำของคนพิการ เพื่อให้คนพิการเหล่านี้มีโอกาสใช้ความสามารถ มีรายได้ พึ่งพาตนเอง ทั้งนั้นเพื่อเปลี่ยนสภาวะคนพิการจากภาระมาเป็นพลังสำคัญ ในการเสริมสร้างทางเศรษฐกิจของครอบครัว และประเทศต่อไป

พระราชบัญญัติส่งเสริมและพัฒนาคุณภาพชีวิตคนพิการ พ.ศ. 2550 กำหนดวิธีการให้คนพิการมีการประกอบอาชีพ 3 กรณี คือ 1.รับคนพิการเข้าทำงานตามมาตรา 33 โดยมีอัตราทุกหนึ่งร้อยคนต่อคนพิการหนึ่งคน 2.ส่งเงินเข้ากองทุนส่งเสริมและพัฒนาคุณภาพชีวิตคนพิการ ตามมาตรา 34 และ 3.ให้สัมปทานจัดสถานที่จำหน่ายสินค้าหรือบริการตามมาตรา 35

เพียงแต่ที่ผ่านมายังมีข้อจำกัดในเรื่องของเนื้องาน และสถานที่ซึ่งไม่เอื้อต่อการเข้าทำงานของผู้พิการ จึงทำให้หลาย ๆ สถานประกอบการใช้การส่งเงินเข้ากองทุนเป็นส่วนใหญ่ แต่กระนั้น ยังพอมีแบรนด์ใหญ่ ๆ อย่างบริษัท แพนดอร่าโพรดักชั่น จำกัด ผู้ผลิตเครื่องประดับอัญมณีชื่อดังสัญชาติเดนมาร์ก ที่มองเห็นศักยภาพของผู้พิการจนมีการจ้างงานผู้พิการสูงที่สุดในกลุ่มสถานประกอบการหลายแห่ง

“จำรูญ ทองอ่อน” รองประธานสายงานทรัพยากรบุคคล และพัฒนาองค์กร บริษัท แพนดอร่าโพรดักชั่น จำกัด กล่าวว่า แพนดอร่าเป็นแบรนด์ที่มีฐานลูกค้าอยู่ทั่วโลก สิ่งที่แบรนด์เน้นหนักนอกเหนือจากเรื่องของคุณภาพงาน ยังตระหนักเรื่องการเฟ้นหาผู้เข้าร่วมทำงานที่มีศักยภาพสูงมาโดยยอมรับในความหลากหลายทางด้านสัญชาติ วัฒนธรรม และเพศ อีกทั้งให้ความสำคัญกับการจ้างงาน และการปฏิบัติต่อพนักงานโดยเท่าเทียม รวมไปถึงนโยบายช่วยเหลือผู้พิการอีกด้วย

“ปัจจุบันแพนดอร่ามีพนักงานทั่วโลก 23,800 คน แบ่งเป็นช่างฝีมือเครื่องประดับอัญมณี 13,200 คน โดยส่วนนี้ปฏิบัติงานอยู่ที่ฐานการผลิตหลักในประเทศไทย ส่วนที่เหลือจะเป็นฝ่ายอื่น ๆ ที่กระจายอยู่ในสาขาต่างประเทศ เนื่องจากประเทศไทยเป็นฐานการผลิตหลัก และแรงงานทักษะก็เป็นคนไทย จึงทำให้เห็นศักยภาพของคนไทยโดยเฉพาะเรื่องความประณีต ความเป็นช่างที่อยู่ในสายเลือด และความบกพร่องทางร่างกาย ก็มิได้เป็นอุปสรรคต่อการทำงานฝีมือ เพราะพวกเขาพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าสามารถเป็นพนักงานของแพนดอร่าสูงถึง 112 คน”

“เดิมทีแพนดอร่าเน้นการให้พื้นที่ผู้พิการสำหรับจำหน่ายสินค้า ตามมาตรา 35 แต่พบว่าสามารถเข้าถึงผู้พิการได้น้อย จึงทำให้ในปี 2560 แพนดอร่าปรับมาใช้มาตรา 33 คือการจ้างงาน

ผู้พิการ ซึ่งมีจำนวน 112 คน แบ่งออกเป็นพนักงานโรงงานที่กรุงเทพมหานครจำนวน 79 คน และโรงงานที่จังหวัดลำพูนจำนวน 33 คน โดยกระจายอยู่ในแผนกติดต้น ติดก้าน จัดออร์เดอร์ และแผนกฝังพลอยในเทียน”

นอกจากเป็นการให้โอกาสผู้พิการ ทางแบรนด์แพนดอร่ายังได้รับการชื่นชมจากลูกค้า เนื่องจากสินค้าของบริษัทส่งออกไปทั่วโลก นอกเหนือจากคุณภาพสินค้า สิ่งที่ลูกค้าต้องการคือแบรนด์ที่จะต้องดูแลสังคม บริษัทจึงใส่ใจว่าแพนดอร่าดูแลพนักงานดีไหม ดูแลสิ่งแวดล้อมไหม ใส่ใจสังคมหรือเปล่า ซึ่งแบรนด์สามารถตอบโจทย์สิ่งเหล่านี้ครบถ้วน

“จำรูญ” กล่าวเพิ่มเติมว่า ไม่เพียงแต่ในแง่จำนวน สำหรับด้านการพัฒนาศักยภาพของพนักงาน และสวัสดิการ แพนดอร่ามีความมั่นใจว่าไม่เป็นรองใคร เพราะวิธีสรรหาบุคลากรในปัจจุบันเราจะเน้นผู้พิการทางการได้ยิน แต่มีสายตาดี โดยเราจะประสานเรื่องนี้ผ่านมูลนิธิพระมหาไถ่เพื่อการพัฒนาคนพิการ คุณสมบัติคือ มีความรอบคอบ ใส่ใจ เป็นคนดี มีทัศนคติดี

“พนักงานเหล่านี้จะต้องฝึกอบรม 3 เดือน จากนั้นจะดูตามทักษะ เพื่อจำแนกไปทำงานที่มีความยากง่ายแตกต่างกันไป ในโรงงานเราจะสร้างบรรยากาศที่เอื้อต่อการทำงาน เช่น มีล่ามภาษามือเป็นพนักงานประจำ จัดอบรมการสอนงานด้วยภาษามือเพื่อการสื่อสารเบื้องต้นแก่หัวหน้างาน และเพื่อนร่วมงาน มีตู้ล่ามให้กับพนักงานได้สื่อสารกัน อบรมซ้อมหนีไฟด้วยภาษามือ มีทางลาด และลิฟต์สำหรับผู้พิการ มีที่นั่งพิเศษให้ผู้พิการนั่งรถราง เป็นต้น”

“ที่สำคัญ พนักงานที่นี่มีวัฒนธรรมองค์กรคือ หลัก 3 P ได้แก่ pride ความเป็นทีม และความภาคภูมิใจในองค์กร, passion ความมุ่งมั่น ใส่ใจ และ performance ความมุ่งมั่นเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ดังนั้น อัตราการเข้า-ออกของพนักงานจึงต่ำมากอยู่ที่ 3% เมื่อเทียบกับที่อื่น ๆ ที่มีอัตรา 13-14%”

“ดังนั้น ความท้าทายของเราคือการพัฒนาทักษะ อย่างในกลุ่มที่ทำงานฝีมือ ต้องพัฒนาให้ทันกับดีไซน์ที่ออกมาใหม่ มีความซับซ้อนมากขึ้น พนักงานต้องมีความหลากหลายในทักษะ การพัฒนาตรงนี้ไม่มีวันหยุดนิ่ง โดยผ่านโรงเรียนสอนจิวเวลรี่ของแพนดอร่าเอง ที่ผลิตคนได้ปีละ 200 คน ส่วนกลุ่มสำนักงานคือเรื่องของการผูกใจพนักงาน การคัดเลือกพนักงานให้เข้ามาอยู่กับแพนดอร่า เนื่องจากกลุ่มนักออกแบบ นักวิจัย เป็นกลุ่มที่เป็นที่ต้องการของท้องตลาด ดังนั้น แนวทางของเราจะเน้นเรื่องสวัสดิการ มีโอกาสในการก้าวหน้า มีความมั่นคงในการทำงาน ทั้งยังได้ใช้ความรู้ความสามารถอย่างเต็มที่ ที่สำคัญ พวกเขาจะต้องมีความสุขกับการทำงานร่วมกัน”

ฉะนั้น จึงไม่แปลกที่เวลาพนักงานมีปัญหา จึงมีนักจิตวิทยาเข้ามาเป็นที่ปรึกษา โดยเขาอาจจะคุยทางโทรศัพท์ หรือมานั่งคุยก็ได้ และที่ผ่านมาบริษัทได้รับการตอบรับจากพนักงานดีมาก ปัจจุบันที่แพนดอร่ามีนักจิตวิทยา 2 คน แต่ต่อไปอาจเพิ่มอีก 2-3 คน เพราะเรื่องที่พวกเขาเข้ามาคุยส่วนใหญ่ มักเกี่ยวกับปัญหาครอบครัว ความรัก และหนี้สิน ซึ่งทุกเรื่องล้วนใช้เวลาทั้งสิ้น และทุกเรื่องล้วนเป็นสิ่งสะท้อนจากแนวทางการบริหารจัดการบุคลากรของแพนดอร่าที่ต้องการมอบความมั่นคงทางจิตใจให้แก่พนักงาน เพราะหากจิตใจมีความมั่นคงแล้ว นั่นเท่ากับว่าอาชีพ และการทำงานก็จะมีความมั่นคงอย่างยั่งยืน

4 กลยุทธ์ “Pandora” สร้างเครื่องประดับให้สาวๆ ทุกคนจับต้องได้

มาดู 4 กลยุทธ์ของแบรนด์จิวเวลรี่อันดับหนึ่งของโลกที่ครองใจสาวๆ ทั่วโลก ในปี 2560 ที่ผ่านมาสามารถสร้างการเติบโตถึง 15% ในปีนี้ยังเดินหน้าเน้นสร้างประสบการณ์ให้สาวๆ พร้อมลุยออนไลน์เต็มตัว

Pandora เป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องประดับอัญมณีที่ใหญ่ที่สุดของโลก เป็นเป็นแบรนด์สัญชาติเดนมาร์ก แต่มีฐานการผลิตในประเทศไทยเพียงประเทศเดียว ถึงแม้ยังมีการเติบโตอย่างตอ่เนื่องทุกปี แต่ในปีนี้ Pandora ต้องมีการปรับตัว ปรับกลยุทธ์ใหม่ เพื่อสร้างการเติบโตมากขึ้นไปอีก

ในปีนี้ได้มีการกำหนดยุทธศาสตร์ระยะยาวตั้งแต่ปี 2561-2565 โดยเน้นการส่งมอบ “ประสบการณ์” พิเศษให้แก่ผู้หญิงทุกคน ให้เครื่องประดับเป็นเหมือนของพิเศษเพื่อสร้างความรู้สึกพิเศษ และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทุกคนรู้สึกสร้างสรรค์ในการแสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเอง พร้อมขยายตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน

Mr.-Nils Helander

นีลส์ เฮแลนเดอร์ รองประธานอาวุโสสายงานการผลิตและกรรมการผู้จัดการ บริษัท แพนดอร่า โพรดักชั่น จำกัด เปิดเผยว่า

“แพนดอร่ามีการเติบโตตลอดช่วงหลายปีที่ผ่านมา ในปี 2560 แพนดอร่าเติบโต 15% โดยมีรายได้รวมคิดเป็นมูลค่า 22.8 พันล้านโครนเดนมาร์ก หรือกว่า 1.14 แสนล้านบาท สำหรับปี 2561-2565  แพนดอร่าตั้งเป้าเติบโต 7-10% ต่อปี โดยขับเคลื่อนผ่าน 4 กลยุทธ์ใหม่”

  1. เครื่องประดับรูปแบบใหม่ๆ ในราคาจับต้องได้ (ไม่ต้องยืมเพื่อน)

ยังคงตอกย้ำความเป็นผู้นำสินค้าหลักประเภทจี้ประดับ (Charms) และสร้อยข้อมือ รวมทั้งขยายกลุ่มสินค้าประเภทแหวน ตุ้มหู สร้อยคอและจี้ห้อยคอ ให้เติบโตขึ้นจากสัดส่วนรายได้ในปัจจุบัน 25% เพิ่มเป็น 50% ภายในปี 2565

นอกจากนี้ ยังชูนวัตกรรม และการพัฒนาสินค้าให้มีดีไซน์ทันสมัย เป็นเครื่องประดับรูปแบบใหม่ปีละ 1 แนวคิด รวมทั้งเพิ่มการออกคอลเลคชั่นปกติจาก 7 เป็น 10 คอลเลคชั่น/ปี เพื่อตอบสนองกับความต้องการของลูกค้าที่หลากหลาย พร้อมทั้งรักษาคุณภาพสินค้า และราคาให้โดนใจสาวๆ ทุกคน

  1. สร้างประสบการณ์ของแบรนด์ในโลกดิจิตอล

ปรับเปลี่ยนสู่ “ดิจิตอล มาร์เก็ตติ้ง” ในทุกช่องทาง โดยจัดสรรงบทางการตลาดในสื่อออนไลน์เพิ่มจากสัดส่วน 30% เป็น 60% ตอบรับพฤติกรรมของลูกค้า ตั้งเป้าทุ่มงบการตลาดทั่วโลก 8% ของรายได้ในปี 2565

  1. ผนึกทุกช่องทางการขาย

มีการวางแผนช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าแบบบูรณาการทั่วโลก เชื่อมโยงช่องทางร้านขายปลีก และ e-commerce อย่างเต็มรูปแบบ ตั้งเป้าเปิดร้านเพิ่มจำนวน 200 ร้าน/ปี โดย 2 ใน 3 ของร้านขายปลีกทั่วโลกจะเป็นร้านค้าที่แพนดอร่าเป็นเจ้าของ และบริหารเอง รวมทั้งบุกช่องทางการขายออนไลน์มากขึ้น โดยตั้งเป้าให้สัดส่วนรายได้จากร้านค้าออนไลน์เพิ่มขึ้นเป็น 10-15% ของรายได้รวม

  1. ระบบการผลิตอันคล่องตัว

ขยายกำลังการผลิตเพื่อส่งมอบเครื่องประดับแนวคิดใหม่พร้อมๆ กับการเพิ่มประสิทธิภาพและความรวดเร็วในการผลิต โดยแพนดอร่าได้วางแผนลงทุนกว่า 9,000 ล้านบาทในประเทศไทย ระหว่างปี 2558-2562 เริ่มจากการสร้างโรงงานแห่งที่ 2 ที่จังหวัดลำพูน ที่เพิ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนมีนาคมปี 2560 ที่ผ่านมา

และสร้างอาคารใหม่ TRIPLE A ที่นิคมอุตสาหกรรมอัญธานี กรุงเทพฯ ซึ่งจะเปิดตัวในเดือนมีนาคมปีนี้ รวมทั้งการปรับปรุงอาคารฝ่ายผลิตอื่นๆ ที่มีอยู่ในปัจจุบัน ตั้งเป้าสร้างกำลังการผลิตเครื่องประดับอัญมณีให้ได้ 200 ล้านชิ้น/ปี ภายใน 5 ปี

นอกจากนี้ในปี 2560 แพนดอร่ายังได้เปิดศูนย์นวัตกรรม (The Innovation Centre) ซึ่งเป็นศูนย์นวัตกรรมเครื่องประดับอัญมณีที่ใหญ่ที่สุดในโลกในกรุงเทพฯ ที่จะคิดค้นนวัตกรรมรวมไปถึงสินค้าที่สวยงาม หลากหลายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และตอบรับความต้องการของตลาดมากยิ่งขึ้นอย่างต่อเนื่องในอนาคต

ผลประกอบการปี 2560

สำหรับในปี 2560 แพนดอร่ามีรายได้รวมคิดเป็นมูลค่ากว่า 114,000 ล้านบาท มีการเติบโตขึ้น 15% จากปี 2559 โดยผลิตเครื่องประดับอัญมณีทั้งหมด 117 ล้านชิ้นจากฝีมือของช่างเครื่องประดับชาวไทย

ปัจจุบันมีวางจำหน่ายในมากกว่า 100 ประเทศ ใน 6 ทวีปทั่วโลก มีจุดจำหน่ายมากกว่า 7,700 จุด รวมถึงคอนเซ็ปต์สโตร์ 2,300 ร้าน

สัดส่วนยอดขายแบ่งออกเป็นจี้ประดับ และสร้อยข้อมือ 75% แหวน 14% ตุ้มหู 6% สร้อยคอและจี้ห้อยคอ 5%

สรุป

  • ถึงแม้จะเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดโลก แต่แพนดอร่าก็ยังไม่หยุดที่จะพัฒนาตัวเองเพื่อสร้างการเติบโตแบบยั่งยืน ยังคงปรับกลยุทธ์ ปรับตัวเพื่อให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคนี้เสมอ

PANDORA เผยโฉมน้องใหม่ล่าสุด “DINO”

PANDORA (แพนดอร่า) เครื่องประดับจิลเวลรี่แบรนด์ดังสัญชาติเดนมาร์ก เผยโฉมน้องใหม่ล่าสุด

เจ้าชาร์ม “DINO” (น้องไดโน่) ชาร์มใหม่ล่าสุดรูปลักษณ์เก๋ไก๋เป็นเจ้าเบบี้ไดโนเสาร์สุดคิ้วท์

มาปรากฎสู่สายตาแฟนคลับชาวไทยเป็นที่เรียบร้อยแล้ว

โดยวัสดุเป็นชาร์มซิลเวอร์แวววาวโดดเด่นที่อยู่ในแก๊งค์เพื่อน หรือ “Set Friends”

ชาร์มน้องไดโน่มาในคาแรคเตอร์เบบี้ตัวน้อยมีความเป็นน้องไดโนเสาร์ที่น่าเอ็นดู

Looking มุ้งมิ้งเกินกว่าจะเป็นไดโนเสาร์แบบธรรมดาทั่วไป

เพราะเจ้า DINO มีบุคลิกความอินโนเซ้นท์ถึงขีดสุดในสไตล์น้องไดโนเสาร์สุดชิลล์ พร้อมความแสนซนและแสนจะFriendly ตัวนี้ มาถ่ายทอดความเป็นเพื่อนในสไตล์สดใสแบบเด็กอย่างเรียบง่ายไม่เอะอะ

สามารถสไตล์ลิ่งให้เข้ากับข้อมือสำหรับผู้ชื่นชอบสะสมชาร์มที่เป็น“Set Friends”

#PANDORATH  @TanachiraOfficial #Tanachira #PandoraFRIENDs

Pandora แบรนด์เครื่องประดับอัญมณีเบอร์ 1 ของโลก กับกลยุทธ์สร้างธุรกิจเติบโตแสนล้านบาท

Pandora (แพนดอร่า) แบรนด์เครื่องประดับอัญมณีจากเดนมาร์ก ที่มียอดขายทั่วโลกเติบโตอย่างรวดเร็ว ล่าสุดมีรายได้รวมกว่า 1 แสนล้านบาทแล้ว แต่รู้หรือไม่ว่าเครื่องประดับแบรนด์นี้ผลิตในไทยทุกชิ้น และสร้างมูลค่าการส่งออกให้ไทยอย่างมหาศาล

ตั้งไลน์ผลิตในไทยมาเกือบ 30 ปี

ตอนนี้สาวๆ หลายคนคงอยากให้แฟนหนุ่มซื้อเครื่องประดับของ Pandora ให้ โดยเฉพาะกับตัว Bracelet หรือสร้อยข้อมือ ที่สามารถตกแต่งด้วย Charm หรือตุ้มห้อยในรูปแบบต่างๆ เพื่อบ่งบอกความเป็นตัวเอง และเปรียบเหมือนตัวแทนความทรงจำของช่วงเวลาสำคัญต่างๆ เช่น First Date กันที่ไหน หรือประทับใจกันเพราะอะไร

แต่รู้หรือไม่ว่าเครื่องประดับที่นิยมกันอยู่ตอนนี้ ทุกขั้นตอนถูกผลิตในประเทศไทยทั้งหมด และไม่ใช่แค่เพิ่งตั้งโรงงานจากความนิยมในประเทศ แต่สร้างโรงงานที่กรุงเทพมาตั้งแต่ปี 2532 หรือถัดจากการก่อตั้ง Pandora ขึ้นที่ประเทศเดนมาร์กในปี 2525 โดยสามีภรรยา Per กับ Winnie Enevoldsen ซึ่งถึงตอนนี้ก็กินเวลามาเกือบ 30 ปีแล้ว

บรรยากาศโรงงานในประเทศไทยที่กรุงเทพ

เดินหน้า Universe of Jewelry

ส่วนเหตุผลการก่อตั้ง Pandora ขึ้น ก็เพราะทางครอบครัว Enevoldsen ต้องการทำตลาดสินค้าเครื่องประดับแบบ Affordable Luxury ต่างกับแบรนด์อื่นๆ ในตอนนั้น ที่มีแต่สินค้าราคาสูง ประกอบกับต้องการวางตัวเองเป็น Universe of Jewelry ที่มีทุกอย่าง และตอนนี้ก็ทำได้แล้ว ผ่านสินค้าอย่างเช่น สร้อยคอ, ต่างหูและแหวน ที่ทำมาจากเงินกับทองคำ

นีลส์ เฮแลนเดอร์ รองประธานอาวุโสสายงานการผลิตและกรรมการผู้จัดการ บริษัท แพนดอร่า โพรดักชั่น จำกัด เล่าให้ฟังว่า หลังก่อตั้งบริษัทไม่นาน ครอบครัว Enevoldsen ได้เข้ามาเที่ยวประเทศไทยเพื่อหาอัญมณีไปจำหน่ายในเดนมาร์ก แต่เมื่อเจอกับฝีมือ และความประณีตของช่างไทย จึงตัดสินใจตั้งโรงงานที่นี่ และเป็นฐานผลิตเดียวที่ส่งสินค้าออกไปกว่า 100 ประเทศทั่วโลก

การขึ้นรูป Charm ที่ทำมาจากแก้วโดยช่างฝีมือชาวไทย

เบอร์หนึ่งของแบรนด์เครื่องประดับ

ขณะเดียวกัน Pandora ยังเป็นเบอร์หนึ่งของแบรนด์เครื่องประดับในโลกตอนนี้ ผ่านกำลังการผลิตที่มหาศาล โดยปี 2559 ผลิตไปทั้งหมด 122 ล้านชิ้น รวมถึงมีจุดขายกว่า 8,000 แห่งทั่วโลก ผ่านช่างฝีมือในประเทศไทยที่เป็นพนักงานประจำกว่า 12,000 คน แต่ด้วยการจำหน่าย Affordable Luxury ทำให้ยอดขายยังไม่ใช่เบอร์หนึ่งเมื่อเทียบกับแบรนด์คู่แข่ง

และการลงทุนในประเทศไทยของยักษ์ใหญ่เครื่องประดับรายนี้ยังมีในไทยอย่างต่อเนื่อง เพราะใช้เงินกว่า 9,000 ล้านบาท เพื่อสร้างโรงงาน และศูนย์นวัตกรรม 3 แห่งตั้งแต่ปี 2558-2562 ประกอบด้วย โรงงานแห่งที่ 2 ในจังหวัดลำพูน ที่รองรับพนักงานได้กว่า 5,000 คน และศูนย์นวัตกรรมกับ โรงงานในกรุงเทพอีก 2 แห่ง เพื่อเพิ่มกำลังผลิตอีกเท่าตัว

Bracelet และ Charm ที่เสร็จสมบูรณ์ รวมถึงเป็นทีนิยมไปทั่วโลก ที่กว่าจะเสร็จต้องผ่านมือช่างฝีมือกว่า 30 คน

วางเป้าเติบโต 2 ดิจิท อย่างต่อเนื่อง

สำหรับเป้าหมายในปีนี้ Pandora ต้องการรักษาอัตราการเติบโตเป็นเลขสองหลักต่อเนื่องจากปี 2559 และ 2558 ที่ทำได้ 21% กับ 30% ตามลำดับ ผ่านการใช้กลยุทธ์ออกสินค้าใหม่ 7 ครั้ง/ปี ต่างจากคู่แข่งแบรนด์ Luxury ที่ออกสินค้าใหม่แค่ 2 ครั้ง/ปี ประกอบกับเรื่องสินค้าแบบ Hand-Finished หรือประกอบด้วยมือเกือบทั้งหมด ก็น่าจะสร้างความแตกต่างได้

อย่างไรก็ตาม หากใครต้องการครอบครองเครื่องประดับแบรนด์นี้อาจต้องสำรวจราคากันดีๆ เพราะแม้จะผลิตในประเทศไทย แต่ด้วยข้อตกลงกับ BOI เกี่ยวกับมาตรการสนับสนุนการลงทุน ทำให้สินค้าทั้งหมดของโรงงานในไทยต้องส่งออกไปขายในต่างประเทศเท่านั้น ส่วนที่เห็นมีหน้าร้านในไทย ก็เพราะมีตัวแทนจำหน่ายติดต่อเข้ามาขายทำให้ราคาสูงกว่าประเทศอื่นเล็กน้อย

สรุป

อุตสาหกรรมเครื่องประดับอัญมณีในประเทศไทยขึ้นชื่อในระดับโลกอยู่แล้ว และยิ่ง Pandora ได้รับความนิยมในตอนนี้ ก็คงสร้างงานให้กับคนไทยจำนวนมาก ส่วนในมุมตลาดโลก เมื่อ Pandora วางตัวเป็น Affordable Luxury ก็น่าจะฝ่าวิกฤติเศรษฐกิจในช่วงนี้ไปได้ เพราะเมื่อเงินไม่มี ใครๆ ก็อยากซื้อของดี ราคาไม่แพงกันทั้งนั้น

เครื่องประดับที่บ่งบอกคาแรกเตอร์ผู้สวมใส่

เอาใจสาวๆผู้หลงใหลในความสร้างสรรค์ แพนดอร่า (PANDORA) เครื่องประดับและจิวเวลรี่แบรนด์ดังสัญชาติเดนมาร์ก ที่ตอบโจทย์สาวๆผู้มีสไตล์ความชอบที่บ่งบอกคาแรกเตอร์ของตัวเอง ได้เผยโฉมคอลเลกชั่นล่าสุด PANDORA Signature ที่มีให้เลือกตั้งแต่ ชาร์ม สร้อยข้อมือ แหวน ต่างหู สร้อยคอ และจี้หลากสไตล์ ในงานเปิดตัว 50 หนุ่มโสดคลีโอ “CLEO 50 Most Eligible Bachelors 2017 presented by PANDORA” ท่ามกลางเหล่าเซเลบริตี้แฟนคลับแพนดอร่าอย่างคับคั่ง ณ เซ็นทรัล คอร์ท แอท เซ็นทรัลเวิลด์ เมื่อเร็วๆนี้

บุญญลักษณ์ ฐิติปุญญา, ธนพงษ์ จิราพาณิชกุล และทัศนีย์ สิริเลิศประเสริฐ.

สำหรับความพิเศษของเครื่องประดับแพนดอร่า คือการบ่งบอกความเป็นตัวเอง โดยผ่านการเรียงร้อยชาร์มแบบต่างๆบนสร้อยข้อมือ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากพลังบวกของผู้หญิงในบุคลิกต่างๆ ในทุกคาแรกเตอร์ของสาวๆ โดยคอลเลกชั่น

ล่าสุด “แพนดอร่า” ซิกเนเจอร์ มาพร้อมกับการวางตัวอักษรคำว่า PANDORA บนเครื่องประดับรูปแบบต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น จี้ ชาร์ม สร้อยข้อมือ และแหวน ที่ทำขึ้นจากวัสดุคุณภาพเยี่ยม คือเงินสเตอร์ลิงผสานกับทอง 14K และใกล้เทศกาลแห่งความสุข แพนดอร่ายังออกคอลเลกชั่น Disney ด้วยดีไซน์ที่ได้แรงบันดาลใจจากมิกกี้ เม้าส์, มินนี่ เม้าส์ และตัวละครอื่นๆ โดยสามารถค้นหาไอเท็มชิ้นสำคัญเพื่อสะท้อนบุคลิกผู้หญิงมีรสนิยม และมิกซ์แอนด์แมตช์สไตล์ที่เป็นตัวเองได้ที่แพนดอร่า แฟล็กชิพสโตร์ ชั้น 1 โซนเอเทรี่ยม เซ็นทรัลเวิลด์ และร้านแพนดอร่าทุกสาขา.

สร้อยข้อมือ Pandora ไอเดียของขวัญวาเลนไทน์

วาเลนไทน์ใกล้เข้ามาแล้ว หนุ่มคนไหนยังเลือกหาของขวัญวันวาเลนไทน์ให้หวานใจกันไม่ได้ วันนี้เรามีแบบสร้อยข้อมือจาก Pandora มาฝากกันเป็นไอเดียให้หนุ่ม ๆ มอบเป็นของขวัญให้สาว ๆ ได้ตาเป็นประกายหัวใจพองโต หรือหากสาว ๆ คนไหนหลงใหลเจ้าสร้อยข้อมือออกแบบได้จาก Pandora กันอยู่พอดี จะแอบแชร์ไปชี้เป้าให้พ่อหนุ่มข้างกายจัดให้สักเส้นก็ได้นะคะ

Pandora เป็นแบรนด์เครื่องประดับอัญมณีจากประเทศเดนมาร์กที่ตั้งฐานผลิตในไทยมาเกือบ 30 ปี มีเสน่ห์โดดเด่นที่ความมี Story มีความ Unique และมีความหมายในตัวเอง เนื่องจากผู้สวมสามารถออกแบบเรื่องราวได้ด้วยตัวเอง ผ่านทางเม็ด Charm เป็นรูปทรง อักษร สัญลักษณ์ ทั้งแบบรูปธรรมและนามธรรมต่าง ๆ ไปจนถึงคอลเลคชั่นตามเทศกาลหรือเทพนิยาย Disney สุดคลาสสิค ฯลฯ มาร้อยเรียงในสายสร้อยให้กลายเป็นสร้อย Pandora รูปแบบส่วนตัวหนึ่งเดียวในโลก

โดยสาว ๆ สามารถซื้อสร้อยข้อมือเส้นเปล่าหลากหลายรูปแบบไว้ก่อน มีทั้งเส้นเงิน ทอง ไปจนถึงเส้นหนัง และเริ่มสะสม Charm ซึ่งเป็นลูกปัด, ลูกตุ้ม, จี้รูปทรงต่าง ๆ มาร้อยตกแต่งได้ตามใจชอบ ความที่สามารถเป็นทั้ง Accessories, Item, Avatar และ Diary ได้ในเส้นเดียวกัน จึงทำให้สร้อยข้อมือ Pandora ออกแบบได้นี้เป็นที่นิยมสำหรับสาว ๆ ทั่วโลกเลยล่ะค่ะ

ส่วนหนุ่ม ๆ หากอยากมอบสร้อยข้อมือ Pandora ให้กับสาวข้างกายสักเส้น ลองมาเลือกแบบที่เธอน่าจะชอบตาม Concept gหล่านี้ดู หรือหากไม่มั่นใจ จะลองชวนพี่สาวน้องสาว หรือเพื่อนสตรี Girly สักคนไปช่วยเลือกช่วยออกแบบก็ดีนะคะ หรือไม่จะซื้อเป็นสร้อยเปล่าไปเซอร์ไพรส์ก่อนแล้วค่อยจูงมือเจ้าตัวมาเลือก Charm เองทีหลังก็ยังได้ค่ะ

.

.

 Classic & Luxury 

จะหาสร้อยข้อมือ Pandora มอบให้หวานใจทั้งที หากอยากให้เธอสวมได้บ่อย ๆ แม้จะออกงาน ไปทำงาน หรือไปเที่ยว จะเลือกเป็นสไตล์เรียบหรูดูแพง สวมเข้าได้กับทุกชุด โดยให้ทั้งตัวเรือนสร้อยและ Charm เป็นสีเอิร์ธโทนหรูหราเข้าไว้ ดีไซน์ไม่ต้องแฟนตาซีมากค่ะ

.

.

 Her Colors 

เลือกสร้อยข้อมือพร้อม Charm ให้สาว ๆ โดยเลือกตามสีที่เธอชอบก็ถือว่าเซฟสุด ๆ ค่ะ

.

.

 Her Stories 

หากอยากเพิ่มเดซิเบลเสียงกรี๊ดด้วยความว้าวของสาว ๆ ให้มากขึ้น ก็ต้องแลกด้วยความรู้ใจใส่ใจของคุณหนุ่ม ๆ เลยค่ะ ลองลิสต์สิ่งที่เป็นสัญลักษณ์บ่งบอกถึงตัวตนของหวานใจ ไปจนถึงสิ่งที่เธอชอบ ทั้งการ์ตูนเรื่องโปรด สัตว์เลี้ยง อาหารที่ชอบ ดอกไม้ ทะเล ประเทศในฝัน ฯลฯ แล้วเลือก Charm ตามสัญลักษณ์นั้น ๆ จัดเป็นชุดไปมอบให้เธอเป็นของขวัญพร้อมความรักและใส่ใจ เป็นการบอกรักคำโตโดยไม่ต้องเอ่ยไปอีกค่ะ

.

.

 Her Fairytales 

เทพนิยาย Disney ถือเป็นความฝันสุดเบสิคของสาว ๆ หลายคน หากจำได้ว่าเธอชอบเจ้าหญิง Disney เรื่องไหนเป็นพิเศษ ก็ลองเลือก Charm ที่เป็นคอลเลคชั่นของเทพนิยายเรื่องนั้น ๆ หรือเลือกตามโทนสีและไอเท็มที่สื่อถึงได้ค่ะ เช่น สโนไวท์ก็เลือก Charm สีแดง/น้ำเงิน/เหลือง มี Charm รูปสโนไวท์ คนแคระ นก แอปเปิ้ล ฯลฯ ค่ะ งานนี้หนุ่ม ๆ อาจต้องใช้เซนส์ความมุ้งมิ้งละเอียดอ่อนที่หลบซ่อนอยู่ในตัวมาช่วยด้วยบ้างแล้ว

.

.

 Her Life 

Concept นี้คู่รักที่อยู่ด้วยกันมานาน หรือรู้จักรู้ใจกันดีย่อมง่ายเลยค่ะ เพราะนี่เป็นการจัดสร้อยคอ Pandora ตามไลฟ์สไตล์ของสาว ๆ อาจเป็นเรื่องราวในชีวิต รายละเอียดความฝัน จุดมุ่งหมายในชีวิต ประเทศที่อยากไป หรือเคยไปมาแล้ว ฯลฯ นอกจากจะให้สาว ๆ ได้สวมเก๋ ๆ แล้ว ยังเป็นเครื่องเตือนใจ เป็นแรงบันดาลใจ และเป็นกำลังใจเล็ก ๆ ให้สาว ๆ ได้อีกด้วยค่ะ

.

.

 Luxury Pink & Gold 

สร้อยข้อมือ Pandora เรียบหรูดูหวานด้วยโทนสีชมพู-ทอง หรือ Rose Gold นอกจากจะสวมไปเดท ไปชิลได้แล้ว ยังสามารถสวมไปงานแบบเป็นทางการ ไปจนถึงสวมประดับไปทำงานในวันธรรมดาได้อีกด้วยค่ะ

.

.

 To Tell “I Love You” 

Concept นี้เบสิคสุด ๆ สำหรับการเลือกสร้อยข้อมือ Pandora เป็นของขวัญวันวาเลนไทน์ ด้วยการใช้มันเป็นสื่อแทนใจบอกรักซะเลย แค่เลือก Charm เป็นรูปทรงสื่อรัก ได้หมดไม่ว่าจะเป็นรูปหัวใจ อักษรนำหน้าชื่อ คำว่า LOVE เครื่องหมายอินฟินิตี้ ดอกกุหลาบ ฯลฯ จัดไปหวาน ๆ ได้เต็มสตรีม หนุ่ม ๆ น่าจะพอเลือกเองได้ค่ะ

ชาร์ม Harry Potter จาก Pandora ถึงไทยแล้ว

ถึงไทยแล้วจ้า ชาร์มคอลเล็กชัน Harry Potter พิเศษถูกลิขสิทธิ์จากแบรนด์เครื่องประดับ Pandora ให้มักเกิลได้ประดับสร้อยชาร์ม

ชาร์ม Harry Potter จาก Pandora มีให้มักเกิลชาวไทยได้เลือกประดับสร้อยชาร์มทั้งหมด 6 แบบ คือ (1) ชาร์มนกฮูก Hedwig (2) ชาร์มจดหมายตอบรับเข้าศึกษาที่ Hogwarts (3) ชาร์มหมวกคัดสรร (4) ชาร์มไอคอน Harry Potter (5) ชาร์มเอกลักษณ์ประจำตัวแฮรี่พอตเตอร์ ไม่ว่าจะเป็นแว่นตา ไม่กวาดนิมบัส 2000 และแผลเป็นรอยสายฟ้า (6) ชาร์มเงินแท้เครื่องรางยมทูต (Deathly Hallows)

Pandora Charms Harry Potter

Pandora
 

ชาร์ม Harry Potter ซื้อได้ที่ร้าน Pandora ทุกสาขา Line @pandora.th หรือโทร 0 2264 5080

PANDORA เผยโฉมน้องใหม่ล่าสุด เจ้าชาร์ม “DINO”

PANDORA (แพนดอร่า) เครื่องประดับจิลเวลรี่แบรนด์ดังสัญชาติเดนมาร์ก เผยโฉมน้องใหม่ล่าสุด

เจ้าชาร์ม “DINO” (น้องไดโน่) ชาร์มใหม่ล่าสุดรูปลักษณ์เก๋ไก๋เป็นเจ้าเบบี้ไดโนเสาร์สุดคิ้วท์ มาปรากฎสู่สายตาแฟนคลับชาวไทยเป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยวัสดุเป็นชาร์มซิลเวอร์แวววาวโดดเด่นที่อยู่ในแก๊งค์เพื่อน หรือ “Set Friends” ชาร์มน้องไดโน่มาในคาแรคเตอร์เบบี้ตัวน้อยมีความเป็นน้องไดโนเสาร์ที่น่าเอ็นดู

Looking มุ้งมิ้งเกินกว่าจะเป็นไดโนเสาร์แบบธรรมดาทั่วไป เพราะเจ้า DINO มีบุคลิกความอินโนเซ้นท์ถึงขีดสุดในสไตล์น้องไดโนเสาร์สุดชิลล์ พร้อมความแสนซนและแสนจะFriendly ตัวนี้ มาถ่ายทอดความเป็นเพื่อนในสไตล์สดใสแบบเด็กอย่างเรียบง่ายไม่เอะอะ สามารถสไตล์ลิ่งให้เข้ากับข้อมือสำหรับผู้ชื่นชอบสะสมชาร์มที่เป็น “Set Friends”

#PANDORATH @TanachiraOfficial #Tanachira #PandoraFRIENDs

แวะไปเรียงร้อยความเป็นตัวเองและสะสมเรื่องราวสุดประทับใจกับ ‘PANDORA’ ได้ที่ร้านแพนดอร่าทุกสาขาสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม Call Center 02.264.5080 PANDORA TanachiraOfficial