4 กลยุทธ์ “Pandora” สร้างเครื่องประดับให้สาวๆ ทุกคนจับต้องได้

มาดู 4 กลยุทธ์ของแบรนด์จิวเวลรี่อันดับหนึ่งของโลกที่ครองใจสาวๆ ทั่วโลก ในปี 2560 ที่ผ่านมาสามารถสร้างการเติบโตถึง 15% ในปีนี้ยังเดินหน้าเน้นสร้างประสบการณ์ให้สาวๆ พร้อมลุยออนไลน์เต็มตัว

Pandora เป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องประดับอัญมณีที่ใหญ่ที่สุดของโลก เป็นเป็นแบรนด์สัญชาติเดนมาร์ก แต่มีฐานการผลิตในประเทศไทยเพียงประเทศเดียว ถึงแม้ยังมีการเติบโตอย่างตอ่เนื่องทุกปี แต่ในปีนี้ Pandora ต้องมีการปรับตัว ปรับกลยุทธ์ใหม่ เพื่อสร้างการเติบโตมากขึ้นไปอีก

ในปีนี้ได้มีการกำหนดยุทธศาสตร์ระยะยาวตั้งแต่ปี 2561-2565 โดยเน้นการส่งมอบ “ประสบการณ์” พิเศษให้แก่ผู้หญิงทุกคน ให้เครื่องประดับเป็นเหมือนของพิเศษเพื่อสร้างความรู้สึกพิเศษ และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทุกคนรู้สึกสร้างสรรค์ในการแสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเอง พร้อมขยายตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน

Mr.-Nils Helander

นีลส์ เฮแลนเดอร์ รองประธานอาวุโสสายงานการผลิตและกรรมการผู้จัดการ บริษัท แพนดอร่า โพรดักชั่น จำกัด เปิดเผยว่า

“แพนดอร่ามีการเติบโตตลอดช่วงหลายปีที่ผ่านมา ในปี 2560 แพนดอร่าเติบโต 15% โดยมีรายได้รวมคิดเป็นมูลค่า 22.8 พันล้านโครนเดนมาร์ก หรือกว่า 1.14 แสนล้านบาท สำหรับปี 2561-2565  แพนดอร่าตั้งเป้าเติบโต 7-10% ต่อปี โดยขับเคลื่อนผ่าน 4 กลยุทธ์ใหม่”

  1. เครื่องประดับรูปแบบใหม่ๆ ในราคาจับต้องได้ (ไม่ต้องยืมเพื่อน)

ยังคงตอกย้ำความเป็นผู้นำสินค้าหลักประเภทจี้ประดับ (Charms) และสร้อยข้อมือ รวมทั้งขยายกลุ่มสินค้าประเภทแหวน ตุ้มหู สร้อยคอและจี้ห้อยคอ ให้เติบโตขึ้นจากสัดส่วนรายได้ในปัจจุบัน 25% เพิ่มเป็น 50% ภายในปี 2565

นอกจากนี้ ยังชูนวัตกรรม และการพัฒนาสินค้าให้มีดีไซน์ทันสมัย เป็นเครื่องประดับรูปแบบใหม่ปีละ 1 แนวคิด รวมทั้งเพิ่มการออกคอลเลคชั่นปกติจาก 7 เป็น 10 คอลเลคชั่น/ปี เพื่อตอบสนองกับความต้องการของลูกค้าที่หลากหลาย พร้อมทั้งรักษาคุณภาพสินค้า และราคาให้โดนใจสาวๆ ทุกคน

  1. สร้างประสบการณ์ของแบรนด์ในโลกดิจิตอล

ปรับเปลี่ยนสู่ “ดิจิตอล มาร์เก็ตติ้ง” ในทุกช่องทาง โดยจัดสรรงบทางการตลาดในสื่อออนไลน์เพิ่มจากสัดส่วน 30% เป็น 60% ตอบรับพฤติกรรมของลูกค้า ตั้งเป้าทุ่มงบการตลาดทั่วโลก 8% ของรายได้ในปี 2565

  1. ผนึกทุกช่องทางการขาย

มีการวางแผนช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าแบบบูรณาการทั่วโลก เชื่อมโยงช่องทางร้านขายปลีก และ e-commerce อย่างเต็มรูปแบบ ตั้งเป้าเปิดร้านเพิ่มจำนวน 200 ร้าน/ปี โดย 2 ใน 3 ของร้านขายปลีกทั่วโลกจะเป็นร้านค้าที่แพนดอร่าเป็นเจ้าของ และบริหารเอง รวมทั้งบุกช่องทางการขายออนไลน์มากขึ้น โดยตั้งเป้าให้สัดส่วนรายได้จากร้านค้าออนไลน์เพิ่มขึ้นเป็น 10-15% ของรายได้รวม

  1. ระบบการผลิตอันคล่องตัว

ขยายกำลังการผลิตเพื่อส่งมอบเครื่องประดับแนวคิดใหม่พร้อมๆ กับการเพิ่มประสิทธิภาพและความรวดเร็วในการผลิต โดยแพนดอร่าได้วางแผนลงทุนกว่า 9,000 ล้านบาทในประเทศไทย ระหว่างปี 2558-2562 เริ่มจากการสร้างโรงงานแห่งที่ 2 ที่จังหวัดลำพูน ที่เพิ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนมีนาคมปี 2560 ที่ผ่านมา

และสร้างอาคารใหม่ TRIPLE A ที่นิคมอุตสาหกรรมอัญธานี กรุงเทพฯ ซึ่งจะเปิดตัวในเดือนมีนาคมปีนี้ รวมทั้งการปรับปรุงอาคารฝ่ายผลิตอื่นๆ ที่มีอยู่ในปัจจุบัน ตั้งเป้าสร้างกำลังการผลิตเครื่องประดับอัญมณีให้ได้ 200 ล้านชิ้น/ปี ภายใน 5 ปี

นอกจากนี้ในปี 2560 แพนดอร่ายังได้เปิดศูนย์นวัตกรรม (The Innovation Centre) ซึ่งเป็นศูนย์นวัตกรรมเครื่องประดับอัญมณีที่ใหญ่ที่สุดในโลกในกรุงเทพฯ ที่จะคิดค้นนวัตกรรมรวมไปถึงสินค้าที่สวยงาม หลากหลายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และตอบรับความต้องการของตลาดมากยิ่งขึ้นอย่างต่อเนื่องในอนาคต

ผลประกอบการปี 2560

สำหรับในปี 2560 แพนดอร่ามีรายได้รวมคิดเป็นมูลค่ากว่า 114,000 ล้านบาท มีการเติบโตขึ้น 15% จากปี 2559 โดยผลิตเครื่องประดับอัญมณีทั้งหมด 117 ล้านชิ้นจากฝีมือของช่างเครื่องประดับชาวไทย

ปัจจุบันมีวางจำหน่ายในมากกว่า 100 ประเทศ ใน 6 ทวีปทั่วโลก มีจุดจำหน่ายมากกว่า 7,700 จุด รวมถึงคอนเซ็ปต์สโตร์ 2,300 ร้าน

สัดส่วนยอดขายแบ่งออกเป็นจี้ประดับ และสร้อยข้อมือ 75% แหวน 14% ตุ้มหู 6% สร้อยคอและจี้ห้อยคอ 5%

สรุป

  • ถึงแม้จะเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดโลก แต่แพนดอร่าก็ยังไม่หยุดที่จะพัฒนาตัวเองเพื่อสร้างการเติบโตแบบยั่งยืน ยังคงปรับกลยุทธ์ ปรับตัวเพื่อให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคนี้เสมอ

PANDORA เผยโฉมน้องใหม่ล่าสุด “DINO”

PANDORA (แพนดอร่า) เครื่องประดับจิลเวลรี่แบรนด์ดังสัญชาติเดนมาร์ก เผยโฉมน้องใหม่ล่าสุด

เจ้าชาร์ม “DINO” (น้องไดโน่) ชาร์มใหม่ล่าสุดรูปลักษณ์เก๋ไก๋เป็นเจ้าเบบี้ไดโนเสาร์สุดคิ้วท์

มาปรากฎสู่สายตาแฟนคลับชาวไทยเป็นที่เรียบร้อยแล้ว

โดยวัสดุเป็นชาร์มซิลเวอร์แวววาวโดดเด่นที่อยู่ในแก๊งค์เพื่อน หรือ “Set Friends”

ชาร์มน้องไดโน่มาในคาแรคเตอร์เบบี้ตัวน้อยมีความเป็นน้องไดโนเสาร์ที่น่าเอ็นดู

Looking มุ้งมิ้งเกินกว่าจะเป็นไดโนเสาร์แบบธรรมดาทั่วไป

เพราะเจ้า DINO มีบุคลิกความอินโนเซ้นท์ถึงขีดสุดในสไตล์น้องไดโนเสาร์สุดชิลล์ พร้อมความแสนซนและแสนจะFriendly ตัวนี้ มาถ่ายทอดความเป็นเพื่อนในสไตล์สดใสแบบเด็กอย่างเรียบง่ายไม่เอะอะ

สามารถสไตล์ลิ่งให้เข้ากับข้อมือสำหรับผู้ชื่นชอบสะสมชาร์มที่เป็น“Set Friends”

#PANDORATH  @TanachiraOfficial #Tanachira #PandoraFRIENDs

ลุค Iconic ในแบบของคุณได้ง่าย ๆ ด้วย PANDORA ME

PANDORA แบรนด์เครื่องประดับสัญชาติเดนมาร์ก เปิดตัวคอลเลกชันล่าสุด โดยได้ New Face ประจำคอลเลกชัน อย่าง ‘Millie Bobby Brown’ It Girl คนใหม่แห่งยุค หนึ่งในนักแสดงวัยรุ่นอันเป็นที่รักและทรงอิทธิพลที่สุดของโลก มาถ่ายทอดคอนเซ็ปต์ใหม่ที่ผสมผสานงานดีไซน์ให้เข้ากับสไตล์เพื่อบ่งบอกความเป็นตัวคุณ กับคอลเลกชัน ‘PANDORA ME’ ซึ่งสร้างจินตนาการให้กลายมาเป็นเครื่องประดับอันงดงาม สามารถสวมใส่ได้จริงในทุกโอกาสและเหมาะกับทุกช่วงเวลาสำคัญของคุณ

(Photo by PANDORA)

อะไรจะทำให้คุณมีชีวิตชีวาได้ดีไปกว่าการได้สวมใส่เครื่องประดับที่บ่งบอกความความเป็นตัวเอง ‘PANDORA ME’ คืองานดีไซน์ที่เน้นสื่อสารเรื่องราวความรัก ความหลงใหลในทุกสิ่งบนโลกใบนี้ ซึ่งจะสะท้อนมุมมองหรือแรงบันดาลใจของคุณที่มีต่อโลกใบนี้ไปพร้อม ๆ กัน โดยคอลเลกชันนี้จะนำพาสาว ๆ ไปพบกันการสวมใส่สร้อยข้อมือ PANDORA สไตล์ใหม่ ด้วยจี้ประดับขนาดเล็กที่สามารถนำมาตกแต่งร้อยเรียงคู่กับสร้อยข้อมือดีไซน์ใหม่ ไม่ว่าจะเป็นรูปต้นกระบองเพชร สายรุ้ง ดวงจันทร์ เกือกม้า ยูนิคอร์น รอยยิ้ม และดีไซน์อื่น ๆ อีกมากมาย คุณจะได้สนุกไปกับการตีความของความเป็นตัวตนคุณ ผ่านเครื่องประดับสไตล์โมเดิร์นที่เป็น Symbolic บนร่างกาย ซึ่งอาจทำให้คุณได้เชื่อมต่อกับใครก็ตามที่มีความชอบในแบบเดียวกันอีกด้วย

(Photo by PANDORA)

(Photo by PANDORA)

นอกจากนี้ยังมีต่างหูขนาดเล็กหลากหลายรูปแบบให้เลือกแมทช์กับทุกลุค ซึ่งเครื่องประดับทุกชิ้นผ่านขั้นตอนการผลิตแบบแฮนด์เมด พร้อมเก็บรายละเอียดความขี้เล่น ความสนุกสนานได้ครบทุกอารมณ์ แม้จะมีขนาดเล็กกว่าเมื่อเทียบกับคอลเลกชันก่อนหน้าที่เคยมีมาก็ตาม แต่เพราะนี่คือความ Unique ของ PANDORA ME ที่คุณจะได้สัมผัสความเป็น Iconic ได้อย่างแท้จริง สามารถเป็นเจ้าของคอลเลกชันใหม่ได้แล้ววันนี้ที่ช็อป PANDORA ทุกสาขา และติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ทาง www.facebook.com/PANDORA.th

Pandora แบรนด์เครื่องประดับอัญมณีเบอร์ 1 ของโลก กับกลยุทธ์สร้างธุรกิจเติบโตแสนล้านบาท

Pandora (แพนดอร่า) แบรนด์เครื่องประดับอัญมณีจากเดนมาร์ก ที่มียอดขายทั่วโลกเติบโตอย่างรวดเร็ว ล่าสุดมีรายได้รวมกว่า 1 แสนล้านบาทแล้ว แต่รู้หรือไม่ว่าเครื่องประดับแบรนด์นี้ผลิตในไทยทุกชิ้น และสร้างมูลค่าการส่งออกให้ไทยอย่างมหาศาล

ตั้งไลน์ผลิตในไทยมาเกือบ 30 ปี

ตอนนี้สาวๆ หลายคนคงอยากให้แฟนหนุ่มซื้อเครื่องประดับของ Pandora ให้ โดยเฉพาะกับตัว Bracelet หรือสร้อยข้อมือ ที่สามารถตกแต่งด้วย Charm หรือตุ้มห้อยในรูปแบบต่างๆ เพื่อบ่งบอกความเป็นตัวเอง และเปรียบเหมือนตัวแทนความทรงจำของช่วงเวลาสำคัญต่างๆ เช่น First Date กันที่ไหน หรือประทับใจกันเพราะอะไร

แต่รู้หรือไม่ว่าเครื่องประดับที่นิยมกันอยู่ตอนนี้ ทุกขั้นตอนถูกผลิตในประเทศไทยทั้งหมด และไม่ใช่แค่เพิ่งตั้งโรงงานจากความนิยมในประเทศ แต่สร้างโรงงานที่กรุงเทพมาตั้งแต่ปี 2532 หรือถัดจากการก่อตั้ง Pandora ขึ้นที่ประเทศเดนมาร์กในปี 2525 โดยสามีภรรยา Per กับ Winnie Enevoldsen ซึ่งถึงตอนนี้ก็กินเวลามาเกือบ 30 ปีแล้ว

บรรยากาศโรงงานในประเทศไทยที่กรุงเทพ

เดินหน้า Universe of Jewelry

ส่วนเหตุผลการก่อตั้ง Pandora ขึ้น ก็เพราะทางครอบครัว Enevoldsen ต้องการทำตลาดสินค้าเครื่องประดับแบบ Affordable Luxury ต่างกับแบรนด์อื่นๆ ในตอนนั้น ที่มีแต่สินค้าราคาสูง ประกอบกับต้องการวางตัวเองเป็น Universe of Jewelry ที่มีทุกอย่าง และตอนนี้ก็ทำได้แล้ว ผ่านสินค้าอย่างเช่น สร้อยคอ, ต่างหูและแหวน ที่ทำมาจากเงินกับทองคำ

นีลส์ เฮแลนเดอร์ รองประธานอาวุโสสายงานการผลิตและกรรมการผู้จัดการ บริษัท แพนดอร่า โพรดักชั่น จำกัด เล่าให้ฟังว่า หลังก่อตั้งบริษัทไม่นาน ครอบครัว Enevoldsen ได้เข้ามาเที่ยวประเทศไทยเพื่อหาอัญมณีไปจำหน่ายในเดนมาร์ก แต่เมื่อเจอกับฝีมือ และความประณีตของช่างไทย จึงตัดสินใจตั้งโรงงานที่นี่ และเป็นฐานผลิตเดียวที่ส่งสินค้าออกไปกว่า 100 ประเทศทั่วโลก

การขึ้นรูป Charm ที่ทำมาจากแก้วโดยช่างฝีมือชาวไทย

เบอร์หนึ่งของแบรนด์เครื่องประดับ

ขณะเดียวกัน Pandora ยังเป็นเบอร์หนึ่งของแบรนด์เครื่องประดับในโลกตอนนี้ ผ่านกำลังการผลิตที่มหาศาล โดยปี 2559 ผลิตไปทั้งหมด 122 ล้านชิ้น รวมถึงมีจุดขายกว่า 8,000 แห่งทั่วโลก ผ่านช่างฝีมือในประเทศไทยที่เป็นพนักงานประจำกว่า 12,000 คน แต่ด้วยการจำหน่าย Affordable Luxury ทำให้ยอดขายยังไม่ใช่เบอร์หนึ่งเมื่อเทียบกับแบรนด์คู่แข่ง

และการลงทุนในประเทศไทยของยักษ์ใหญ่เครื่องประดับรายนี้ยังมีในไทยอย่างต่อเนื่อง เพราะใช้เงินกว่า 9,000 ล้านบาท เพื่อสร้างโรงงาน และศูนย์นวัตกรรม 3 แห่งตั้งแต่ปี 2558-2562 ประกอบด้วย โรงงานแห่งที่ 2 ในจังหวัดลำพูน ที่รองรับพนักงานได้กว่า 5,000 คน และศูนย์นวัตกรรมกับ โรงงานในกรุงเทพอีก 2 แห่ง เพื่อเพิ่มกำลังผลิตอีกเท่าตัว

Bracelet และ Charm ที่เสร็จสมบูรณ์ รวมถึงเป็นทีนิยมไปทั่วโลก ที่กว่าจะเสร็จต้องผ่านมือช่างฝีมือกว่า 30 คน

วางเป้าเติบโต 2 ดิจิท อย่างต่อเนื่อง

สำหรับเป้าหมายในปีนี้ Pandora ต้องการรักษาอัตราการเติบโตเป็นเลขสองหลักต่อเนื่องจากปี 2559 และ 2558 ที่ทำได้ 21% กับ 30% ตามลำดับ ผ่านการใช้กลยุทธ์ออกสินค้าใหม่ 7 ครั้ง/ปี ต่างจากคู่แข่งแบรนด์ Luxury ที่ออกสินค้าใหม่แค่ 2 ครั้ง/ปี ประกอบกับเรื่องสินค้าแบบ Hand-Finished หรือประกอบด้วยมือเกือบทั้งหมด ก็น่าจะสร้างความแตกต่างได้

อย่างไรก็ตาม หากใครต้องการครอบครองเครื่องประดับแบรนด์นี้อาจต้องสำรวจราคากันดีๆ เพราะแม้จะผลิตในประเทศไทย แต่ด้วยข้อตกลงกับ BOI เกี่ยวกับมาตรการสนับสนุนการลงทุน ทำให้สินค้าทั้งหมดของโรงงานในไทยต้องส่งออกไปขายในต่างประเทศเท่านั้น ส่วนที่เห็นมีหน้าร้านในไทย ก็เพราะมีตัวแทนจำหน่ายติดต่อเข้ามาขายทำให้ราคาสูงกว่าประเทศอื่นเล็กน้อย

สรุป

อุตสาหกรรมเครื่องประดับอัญมณีในประเทศไทยขึ้นชื่อในระดับโลกอยู่แล้ว และยิ่ง Pandora ได้รับความนิยมในตอนนี้ ก็คงสร้างงานให้กับคนไทยจำนวนมาก ส่วนในมุมตลาดโลก เมื่อ Pandora วางตัวเป็น Affordable Luxury ก็น่าจะฝ่าวิกฤติเศรษฐกิจในช่วงนี้ไปได้ เพราะเมื่อเงินไม่มี ใครๆ ก็อยากซื้อของดี ราคาไม่แพงกันทั้งนั้น

เครื่องประดับที่บ่งบอกคาแรกเตอร์ผู้สวมใส่

เอาใจสาวๆผู้หลงใหลในความสร้างสรรค์ แพนดอร่า (PANDORA) เครื่องประดับและจิวเวลรี่แบรนด์ดังสัญชาติเดนมาร์ก ที่ตอบโจทย์สาวๆผู้มีสไตล์ความชอบที่บ่งบอกคาแรกเตอร์ของตัวเอง ได้เผยโฉมคอลเลกชั่นล่าสุด PANDORA Signature ที่มีให้เลือกตั้งแต่ ชาร์ม สร้อยข้อมือ แหวน ต่างหู สร้อยคอ และจี้หลากสไตล์ ในงานเปิดตัว 50 หนุ่มโสดคลีโอ “CLEO 50 Most Eligible Bachelors 2017 presented by PANDORA” ท่ามกลางเหล่าเซเลบริตี้แฟนคลับแพนดอร่าอย่างคับคั่ง ณ เซ็นทรัล คอร์ท แอท เซ็นทรัลเวิลด์ เมื่อเร็วๆนี้

บุญญลักษณ์ ฐิติปุญญา, ธนพงษ์ จิราพาณิชกุล และทัศนีย์ สิริเลิศประเสริฐ.

สำหรับความพิเศษของเครื่องประดับแพนดอร่า คือการบ่งบอกความเป็นตัวเอง โดยผ่านการเรียงร้อยชาร์มแบบต่างๆบนสร้อยข้อมือ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากพลังบวกของผู้หญิงในบุคลิกต่างๆ ในทุกคาแรกเตอร์ของสาวๆ โดยคอลเลกชั่น

ล่าสุด “แพนดอร่า” ซิกเนเจอร์ มาพร้อมกับการวางตัวอักษรคำว่า PANDORA บนเครื่องประดับรูปแบบต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น จี้ ชาร์ม สร้อยข้อมือ และแหวน ที่ทำขึ้นจากวัสดุคุณภาพเยี่ยม คือเงินสเตอร์ลิงผสานกับทอง 14K และใกล้เทศกาลแห่งความสุข แพนดอร่ายังออกคอลเลกชั่น Disney ด้วยดีไซน์ที่ได้แรงบันดาลใจจากมิกกี้ เม้าส์, มินนี่ เม้าส์ และตัวละครอื่นๆ โดยสามารถค้นหาไอเท็มชิ้นสำคัญเพื่อสะท้อนบุคลิกผู้หญิงมีรสนิยม และมิกซ์แอนด์แมตช์สไตล์ที่เป็นตัวเองได้ที่แพนดอร่า แฟล็กชิพสโตร์ ชั้น 1 โซนเอเทรี่ยม เซ็นทรัลเวิลด์ และร้านแพนดอร่าทุกสาขา.

สร้อยข้อมือ Pandora ไอเดียของขวัญวาเลนไทน์

วาเลนไทน์ใกล้เข้ามาแล้ว หนุ่มคนไหนยังเลือกหาของขวัญวันวาเลนไทน์ให้หวานใจกันไม่ได้ วันนี้เรามีแบบสร้อยข้อมือจาก Pandora มาฝากกันเป็นไอเดียให้หนุ่ม ๆ มอบเป็นของขวัญให้สาว ๆ ได้ตาเป็นประกายหัวใจพองโต หรือหากสาว ๆ คนไหนหลงใหลเจ้าสร้อยข้อมือออกแบบได้จาก Pandora กันอยู่พอดี จะแอบแชร์ไปชี้เป้าให้พ่อหนุ่มข้างกายจัดให้สักเส้นก็ได้นะคะ

Pandora เป็นแบรนด์เครื่องประดับอัญมณีจากประเทศเดนมาร์กที่ตั้งฐานผลิตในไทยมาเกือบ 30 ปี มีเสน่ห์โดดเด่นที่ความมี Story มีความ Unique และมีความหมายในตัวเอง เนื่องจากผู้สวมสามารถออกแบบเรื่องราวได้ด้วยตัวเอง ผ่านทางเม็ด Charm เป็นรูปทรง อักษร สัญลักษณ์ ทั้งแบบรูปธรรมและนามธรรมต่าง ๆ ไปจนถึงคอลเลคชั่นตามเทศกาลหรือเทพนิยาย Disney สุดคลาสสิค ฯลฯ มาร้อยเรียงในสายสร้อยให้กลายเป็นสร้อย Pandora รูปแบบส่วนตัวหนึ่งเดียวในโลก

โดยสาว ๆ สามารถซื้อสร้อยข้อมือเส้นเปล่าหลากหลายรูปแบบไว้ก่อน มีทั้งเส้นเงิน ทอง ไปจนถึงเส้นหนัง และเริ่มสะสม Charm ซึ่งเป็นลูกปัด, ลูกตุ้ม, จี้รูปทรงต่าง ๆ มาร้อยตกแต่งได้ตามใจชอบ ความที่สามารถเป็นทั้ง Accessories, Item, Avatar และ Diary ได้ในเส้นเดียวกัน จึงทำให้สร้อยข้อมือ Pandora ออกแบบได้นี้เป็นที่นิยมสำหรับสาว ๆ ทั่วโลกเลยล่ะค่ะ

ส่วนหนุ่ม ๆ หากอยากมอบสร้อยข้อมือ Pandora ให้กับสาวข้างกายสักเส้น ลองมาเลือกแบบที่เธอน่าจะชอบตาม Concept gหล่านี้ดู หรือหากไม่มั่นใจ จะลองชวนพี่สาวน้องสาว หรือเพื่อนสตรี Girly สักคนไปช่วยเลือกช่วยออกแบบก็ดีนะคะ หรือไม่จะซื้อเป็นสร้อยเปล่าไปเซอร์ไพรส์ก่อนแล้วค่อยจูงมือเจ้าตัวมาเลือก Charm เองทีหลังก็ยังได้ค่ะ

.

.

 Classic & Luxury 

จะหาสร้อยข้อมือ Pandora มอบให้หวานใจทั้งที หากอยากให้เธอสวมได้บ่อย ๆ แม้จะออกงาน ไปทำงาน หรือไปเที่ยว จะเลือกเป็นสไตล์เรียบหรูดูแพง สวมเข้าได้กับทุกชุด โดยให้ทั้งตัวเรือนสร้อยและ Charm เป็นสีเอิร์ธโทนหรูหราเข้าไว้ ดีไซน์ไม่ต้องแฟนตาซีมากค่ะ

.

.

 Her Colors 

เลือกสร้อยข้อมือพร้อม Charm ให้สาว ๆ โดยเลือกตามสีที่เธอชอบก็ถือว่าเซฟสุด ๆ ค่ะ

.

.

 Her Stories 

หากอยากเพิ่มเดซิเบลเสียงกรี๊ดด้วยความว้าวของสาว ๆ ให้มากขึ้น ก็ต้องแลกด้วยความรู้ใจใส่ใจของคุณหนุ่ม ๆ เลยค่ะ ลองลิสต์สิ่งที่เป็นสัญลักษณ์บ่งบอกถึงตัวตนของหวานใจ ไปจนถึงสิ่งที่เธอชอบ ทั้งการ์ตูนเรื่องโปรด สัตว์เลี้ยง อาหารที่ชอบ ดอกไม้ ทะเล ประเทศในฝัน ฯลฯ แล้วเลือก Charm ตามสัญลักษณ์นั้น ๆ จัดเป็นชุดไปมอบให้เธอเป็นของขวัญพร้อมความรักและใส่ใจ เป็นการบอกรักคำโตโดยไม่ต้องเอ่ยไปอีกค่ะ

.

.

 Her Fairytales 

เทพนิยาย Disney ถือเป็นความฝันสุดเบสิคของสาว ๆ หลายคน หากจำได้ว่าเธอชอบเจ้าหญิง Disney เรื่องไหนเป็นพิเศษ ก็ลองเลือก Charm ที่เป็นคอลเลคชั่นของเทพนิยายเรื่องนั้น ๆ หรือเลือกตามโทนสีและไอเท็มที่สื่อถึงได้ค่ะ เช่น สโนไวท์ก็เลือก Charm สีแดง/น้ำเงิน/เหลือง มี Charm รูปสโนไวท์ คนแคระ นก แอปเปิ้ล ฯลฯ ค่ะ งานนี้หนุ่ม ๆ อาจต้องใช้เซนส์ความมุ้งมิ้งละเอียดอ่อนที่หลบซ่อนอยู่ในตัวมาช่วยด้วยบ้างแล้ว

.

.

 Her Life 

Concept นี้คู่รักที่อยู่ด้วยกันมานาน หรือรู้จักรู้ใจกันดีย่อมง่ายเลยค่ะ เพราะนี่เป็นการจัดสร้อยคอ Pandora ตามไลฟ์สไตล์ของสาว ๆ อาจเป็นเรื่องราวในชีวิต รายละเอียดความฝัน จุดมุ่งหมายในชีวิต ประเทศที่อยากไป หรือเคยไปมาแล้ว ฯลฯ นอกจากจะให้สาว ๆ ได้สวมเก๋ ๆ แล้ว ยังเป็นเครื่องเตือนใจ เป็นแรงบันดาลใจ และเป็นกำลังใจเล็ก ๆ ให้สาว ๆ ได้อีกด้วยค่ะ

.

.

 Luxury Pink & Gold 

สร้อยข้อมือ Pandora เรียบหรูดูหวานด้วยโทนสีชมพู-ทอง หรือ Rose Gold นอกจากจะสวมไปเดท ไปชิลได้แล้ว ยังสามารถสวมไปงานแบบเป็นทางการ ไปจนถึงสวมประดับไปทำงานในวันธรรมดาได้อีกด้วยค่ะ

.

.

 To Tell “I Love You” 

Concept นี้เบสิคสุด ๆ สำหรับการเลือกสร้อยข้อมือ Pandora เป็นของขวัญวันวาเลนไทน์ ด้วยการใช้มันเป็นสื่อแทนใจบอกรักซะเลย แค่เลือก Charm เป็นรูปทรงสื่อรัก ได้หมดไม่ว่าจะเป็นรูปหัวใจ อักษรนำหน้าชื่อ คำว่า LOVE เครื่องหมายอินฟินิตี้ ดอกกุหลาบ ฯลฯ จัดไปหวาน ๆ ได้เต็มสตรีม หนุ่ม ๆ น่าจะพอเลือกเองได้ค่ะ

ของมันต้องมี! Pandora x Harry Potter

Pandora x Harry Potter มาเเล้ว เครื่องประดับคอลเลกชั่นใหม่ เขย่าหัวใจเเฟนคลับโลกเวทมนตร์ วางขายพร้อมกันทั่วโลก 28 พ.ย.นี้ มาดูกันว่าน่ารักขนาดไหน มีอะไรบ้าง…

กระเเสยังไม่เคยห่างหาย เเม้วรรณกรรมเยาวชนระดับตำนานเเละหนังภาคต่อสุตฮิตครองใจผู้คนทั่วโลกอย่าง “แฮร์รี่ พอตเตอร์” (Harry Potter) จะออกฉายมายาวนานหลายปี

ล่าสุดกับความตั้งใจบุกตลาดวัยทีนของ “แพนดอร่า” (Pandora) แบรนด์เครื่องประดับสัญชาติเดนมาร์กที่มีชื่อเสียงด้านการทำเครื่องเงินเเฮนด์เมดที่มีการดีไซน์เฉพาะตัวในราคาที่จับต้องได้ หลังประกาศข่าวใหญ่ว่าจะทำคอลเลกชั่นเครื่องประดับพิเศษร่วมกับ แฮร์รี่ พอตเตอร์ เมื่อช่วงเดือนสิ่งหาคมที่ผ่านมา เเละในวันนี้ก็พร้อมออกขายเอาใจแฟนคลับเเล้ว

คอลเลกชั่นนี้มีชื่อว่า Pandora x Harry Potter ประกอบด้วยชุดเครื่องประดับ 12 ชิ้น โดยนำเอาตัวละครในแฮร์รี่ พอตเตอร์มาดีไซน์เป็นเครื่องประดับรูปแบบต่างๆ ซึ่งได้นำเอาสไตล์การออกเเบบของญี่ปุ่นอย่าง “จิบิ” (Chibi) การย่อส่วนให้เล็กลงเเต่น่ารักมากขึ้นมาใช้ อย่างใน ชาร์ม จี้ห้อย กำไลข้อมือ โดยส่วนของชาร์มนั้น เป็นรูปของแฮร์รี่ พอตเตอร์, เฮอร์ไมโอนี่, รอน วิสลีย์, ด็อบบี้ เเละชาร์มรูปรถไฟฮอกวอร์ตส์เอ็กซ์เพรส ที่มีป้ายแพลตฟอร์ม 9 3/4 ประทับอยู่

ได้ใจสาวกเวทมนตร์ไปอีกกับจี้รูปตราสัญลักษณ์บ้านต่างๆ ในโรงเรียนฮอกวอร์ตส์ ทั้ง กริฟฟินดอร์, ฮัฟเฟิลพัฟ, เรเวนคลอ และสลิธีริน เเถมด้านหลังของจี้ยังมีประโยคสลักไว้ด้วย เพื่อบอกถึงปรัชญาของแต่ละบ้าน

บ้านสลิธีริน ความเป็นผู้นำ ฉลาดแกมโกง มีความเด็ดขาด
บ้านกริฟฟินดอร์ ความกล้าหาญ ความซื่อสัตย์ มีไหวพริบ ชอบความท้าทาย

ส่วนใครอยากได้ ลูกสนิชหรือโกลเดนสนิช ในการแข่งขันควิดดิช มาไว้ครอบครองก็สมใจเเน่นอน เพราะใน
คอลเลกชั่นนี้จะมาอยู่ในจี้และกำไลข้อมือ โดยที่ตัวกำไลข้อมือมีประโยค I Open at the Close สลักอยู่ด้วย

อดใจไม่ไหวเเล้วสิ Pandora x Harry Potter จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการและวางขายที่ช็อปของแพนดอร่า 55 สาขาทั่วโลก พร้อมผ่านทางเว็บไซต์ในวันที่ 28 พฤศจิกายนนี้

Stephen Fairchild หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์เเละเเบรนด์ของเเพนดอร่า บอกว่า “เครื่องประดับคอลเล็คชั่นนี้จะสื่อถึงเรื่องราวของชีวิต มิตรภาพความรักเเละความกล้าหาญที่ได้บอกเล่าในเเฮร์รี่ พอตเตอร์ ส่งไปยังเหล่าเเฟนๆ ของเเพนดอร่า เราตื่นเต้นมากที่จะได้นำคอลเลกชั่นนี้ไปมอบให้ผู้คนทั่วโลก”

โดยก่อนหน้านี้ เเพนดอร่าเคยทำคอลเลกชั่นกับ The Lion King, Aladdin, Little Mermaid เเละ Frozen ได้รับกระเเสตอบรับอย่างล้นหลามจากเเฟนการ์ตูนดิสนีย์

ชาร์ม Harry Potter จาก Pandora ถึงไทยแล้ว

ถึงไทยแล้วจ้า ชาร์มคอลเล็กชัน Harry Potter พิเศษถูกลิขสิทธิ์จากแบรนด์เครื่องประดับ Pandora ให้มักเกิลได้ประดับสร้อยชาร์ม

ชาร์ม Harry Potter จาก Pandora มีให้มักเกิลชาวไทยได้เลือกประดับสร้อยชาร์มทั้งหมด 6 แบบ คือ (1) ชาร์มนกฮูก Hedwig (2) ชาร์มจดหมายตอบรับเข้าศึกษาที่ Hogwarts (3) ชาร์มหมวกคัดสรร (4) ชาร์มไอคอน Harry Potter (5) ชาร์มเอกลักษณ์ประจำตัวแฮรี่พอตเตอร์ ไม่ว่าจะเป็นแว่นตา ไม่กวาดนิมบัส 2000 และแผลเป็นรอยสายฟ้า (6) ชาร์มเงินแท้เครื่องรางยมทูต (Deathly Hallows)

Pandora Charms Harry Potter

Pandora
 

ชาร์ม Harry Potter ซื้อได้ที่ร้าน Pandora ทุกสาขา Line @pandora.th หรือโทร 0 2264 5080

แพนดอร่าชูนวัตกรรมประหยัดพลังงาน พร้อมติดตั้งโซลาร์เซลล์บนหลังคาโรงงาน 3 แห่ง

แพนดอร่า ผู้ผลิตและส่งออกเครื่องประดับรายใหญ่ของไทย ขึ้นเวทีรับรางวัล ASEAN Energy Awards 2018 ด้านการอนุรักษ์พลังงานที่สิงคโปร์  โชว์ผลงานนวัตกรรมช่วยประหยัดพลังงานกว่า 43% ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา พร้อมลงทุนติดตั้งแผงโซลาร์เซลล์บนหลังคาโรงงาน 3 แห่ง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการใช้พลังงานต่อเนื่อง

นายอนันต์ พันธ์พิพัฒไพบูลย์ ผู้จัดการบริหารโครงการ บริษัท แพนดอร่า โพรดักชั่น จำกัด ผู้ผลิตเครื่องประดับอัญมณี แบรนด์แพนดอร่า เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้รับรางวัลชนะเลิศ ด้านอนุรักษ์พลังงาน ประเภทโรงงานควบคุม จากเวที ASEAN Energy Awards 2018  ที่ประเทศสิงคโปร์ (ซึ่งกรมพัฒนาพลังงานทดแทนและอนุรักษ์พลังงาน (พพ.) ร่วมกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องของประเทศสมาชิกอาเซียนเป็นเจ้าภาพจัดขึ้นเมื่อปลายเดือนตุลาคมที่ผ่านมา) โดยบริษัทฯ วางแนวทางกระบวนการผลิตสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม รวมถึงการลดการใช้พลังงานอย่างมีประสิทธิภาพด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยีในการผลิตตามมาตรฐานการจัดการพลังงาน ISO  5001 : 2011  เพื่อการจัดการพลังงานอย่างยั่งยืน และประสบความสำเร็จในด้านการลดต้นทุนพลังงาน ที่สามารถลดได้กว่า 43% ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา หรือคิดเป็นมูลค่า 17-21 ล้านบาท

ทั้งนี้ บริษัทได้เน้นนวัตกรรมการผลิตที่มีเป้าหมายการบริหารจัดการพลังงานอย่างมีประสิทธิภาพ  โดยได้คิดค้นเครื่องฉีดล้างแยกเบ้าหลอมหล่อชิ้นงานอัตโนมัติ ซึ่งทำให้สามารถลดการสิ้นเปลืองปริมาณการใช้แรงดันน้ำในการอัดฉีดเพื่อนำชิ้นงานออกมา และลดการเกิดอุบัติเหตุของคนงาน

นอกจากนั้น บริษัทยังได้มีการลงทุนติดตั้งแผงโซล่าเซลล์บนหลังคาเพื่อผลิตพลังงานจากแสงอาทิตย์บนหลังคา ขนาดผลิต 0.98  กิโลวัตต์ ในโรงงานทั้ง 3 แห่งของบริษัท  ประกอบด้วย 1. โรงงานใหม่แห่งที่ 2 สาขาลำพูน 2. อาคารใหม่ Triple A กรุงเทพฯ 3. โรงงานในนิคมอุตสาหกรรมอัญธานี กรุงเทพฯ  พร้อมทั้งติดตั้งเครื่องทำความเย็นที่ใช้เครื่องทำน้ำเย็น (Water Chiller) ในอาคารทุกแห่งของบริษัท สามารถผลิตน้ำเย็นเพื่อใช้ในการปรับอากาศภายในอาคาร เป็นอุปกรณ์ทำความเย็นที่มีประสิทธิภาพ ประหยัดพลังงานได้มากกว่าเครื่องปรับอากาศทั่วไป

ในด้านการผลิต นายอนันต์กล่าวว่า บริษัทฯ ได้วางระบบการผลิตแบบ Flow Line  ที่รวบรวมกระบวนการผลิตตกแต่งชิ้นงานเข้ามาไว้ที่เดียวกัน  ซึ่งถือเป็นรูปแบบการผลิตใหม่ล่าสุดในวงการเครื่องประดับอัญมณี ที่มีประสิทธิภาพและสามารถควบคุมคุณภาพชิ้นงานตั้งแต่ขั้นต้นทาง จนถึงปลายทางในการผลิตสินค้า นอกจากนั้น บริษัทได้ให้ความสำคัญทั้งในด้านการออกแบบ และดีไซน์ด้วยเทคโนโลยีสมัยใหม่ และสร้างสรรค์เครื่องประดับที่ตอบโจทย์ตลาดทั่วโลกด้วย

หุ้นที่น่าสนใจ – Pandora A/S

Pandora นี้ผมก็เหมือนเคยเห็นร้านในไทยอยู่นะ  โดยส่วนตัวแล้วผมก็ไม่ค่อยอินกับธุรกิจกลุ่มนี้เท่าไหร่  แต่พอดีไปอ่านเจอว่าช่วงนี้ราคาหุ้นตกรุนแรงเลยน่าสนใจเอามาพูดถึงคร่าวๆครับpandora-logopandora-bracelets

ลักษณะธุรกิจ

Pandora A/S เป็นบริษัทที่ออกแบบ, ผลิตและขายเครื่องประดับอัญมณีแบบทำด้วยมือยี่ห้อ Pandora  มีทำตลาดขายอยู่ในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก  เค้าบอกว่าตัวเองเป็นผู้ผลิตรายใหญ่ที่สุดของโลกด้วยถ้านับจากจำนวนชิ้นเครื่องประดับที่ผลิต

กลุ่มตลาดที่เค้าจับอยู่เท่าที่ผมเข้าใจคืออยู่ในตลาดกลางถึงบน  ราคาสินค้าก็อยู่ในโหมดแพง  แต่ไม่ถึงขั้นแพงมาก  ลูกค้าส่วนใหญ่ให้การยอมรับเรื่องคุณภาพสินค้า  สินค้าขายผ่านสองช่องทางหลักคือผ่านร้านของตัวเอง  กับขายส่งให้ร้านที่เป็นแฟรนไชส์  ปัจจุบันรายได้จากร้านที่เป็นของตัวเองเกิน 50% มานิดนึง

แบ่งรายได้ตามพื้นที่ที่ขาย  จะมาจาก

  1. EMEA (ยุโรป, ตะวันออกกลางและแอฟริกา) ประมาณ 54%
  2. ทวีปอเมริกา ประมาณ 8%
  3. เอเชียแปซิฟิก ประมาณ 66%

สินค้าเครื่องประดับอัญมณี  เค้าก็ทำหลายอย่าง  มีทั้งลูกปัดสร้อยข้อมือ, กำไล, แหวน, ตุ้มหู, สร้อยคอ  แต่ที่ดูขายดีสุดรู้สึกจะเป็นลูกปัดสร้อยข้อมือ  รายได้นำกลุ่มอื่นค่อนข้างห่าง  รายได้แบ่งตามลักษณะสินค้าเป็นดังนี้

  1. กลุ่มลูกปัดสร้อยข้อมือ 5%
  2. กำไล 42%
  3. แหวน 39%
  4. สร้อยคอ 35%
  5. ตุ้มหู 04%

ตลาดลูกค้าที่ซื้อ Pandora แน่นอนว่าซื้อเองก็มี  แต่ส่วนใหญ่ดูเหมือนจะเป็นการซื้อไปเป็นของขวัญ  เป็นลูกค้าผู้ชายซื้อให้ผู้หญิง

แล้วที่ผ่านมาเป็นไง

ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาก็มีขึ้นๆลงๆนะ  เข้าใจว่าเป็นธรรมชาติธุรกิจกลุ่มนี้ที่ได้รับผลกระทบจากสภาพเศรษฐกิจมากกว่าธุรกิจกลุ่มอื่น  แต่ทิศทางโดยรวมคือเติบโตขึ้นมาเยอะมากทั้งรายได้และกำไรสุทธิ  อย่างกำไรโตขึ้นมาประมาณ 3 เท่าได้ถ้าเทียบตอนนี้กับช่วง 10 ปีที่แล้ว

ถ้าสังเกตจะเห็นว่าที่โตพรวดพราดคือเกิดขึ้นในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา  เข้าใจว่าเป็นเพราะประสบความสำเร็จในการทำตลาดในจีน (ซึ่งเป็นตลาดใหญ่สำหรับพวกเครื่องประดับอัญมณี)  และดูเหมือนสินค้าตัวสร้อยข้อมือได้รับความนิยมโด่งดังมากในช่วงที่ผ่านมา (ลอง Google ดูจะเห็นคนพูดถึงแต่ Charms สร้อยข้อมือ)

ช่วงหลังบริษัทมีนโยบายที่พยายามจะเปลี่ยนเน้นช่องทางการขายผ่านร้านตัวเองมากขึ้น  พอมันเป็นร้านตัวเองเยอะๆพวกค่าใช้จ่ายการทำการตลาดกับการบริหารจัดการมันก็เลยสูงขึ้นเป็นธรรมดา  อยู่ที่ว่ามาทำเป็นร้านของตัวเองแล้วทำให้รายได้สูงขึ้นด้วยทดแทนค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นได้หรือเปล่ามากกว่า  ซึ่งอันนี้ยังต้องคอยดูต่อไป

ทำไมตอนนี้ถึงน่าสนใจ

ผลประกอบการปีล่าสุด 2017 กับไตรมาส 1 ปี 2018 มีการชะลอตัวอย่างชัดเจนเมื่อเทียบกับช่วงปีก่อนๆ  ทำให้ราคาหุ้นบริษัทนี้ตกลงมารุนแรงมาก  เรียกว่าตกลงมา 50% จากสูงสุดก่อนหน้านี้เลย

ผลประกอบการปี 2017 ไม่ถึงกับเลวร้าย  ถ้าไปดูจะพบว่ากำไรจากการดำเนินงานยังสูงขึ้นอยู่  แต่สูงขึ้นเป็นสัดส่วนที่น้อยกว่ารายได้ที่เพิ่มขึ้น  กำไรสุทธิปี 2017 น้อยลงเล็กน้อยเพราะมีค่าใช้จ่ายดอกเบี้ยเงินกู้สูงขึ้นพอสมควร

แต่ที่คนตกใจคือตอนไตรมาส 1 ปี 2018 นี้  ยอดขายโดยรวมเติบโตขึ้นอยู่  แต่เติบโตขึ้นแบบช้าลงกว่าเมื่อปีที่แล้วเยอะมาก  โดยในยุโรปยังมีการเติบโตที่ดียกเว้นอังกฤษซี่งก็ไม่แปลกเพราะผู้บริโภคในอังกฤษระวังมากขึ้นจากเรื่อง Brexit ที่ยังไม่แน่นอน  แต่อเมริกานี่ยอดขายติดลบไป -8%  ออสเตรเลียก็ยอดขายติดลบไป -4%  ส่วนจีนที่เป็นโฟกัสหลักในตอนนี้ของบริษัทเพิ่งปีก่อนนี้ไตรมาศ 4 เคยโตอยู่ +62% ก็โตช้าลงรุนแรงมากเหลือแค่โต 16%  ผลของการชะลอตัวบวกกับค่าใช้จ่ายในการขายกับบริหารจัดการที่สูงขึ้นทำให้กำไรสุทธิของบริษัทไตรมาศ 1 ปีนี้เทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้วลดลงเกือบ -15% เลยทีเดียว

ผู้บริหารบอกว่าสาเหตุหลักที่ทำให้ยอดขายชะลอตัวมากในจีนคือ  มีทั้งคนทำของเลียนแบบขึ้นมาขายเยอะขึ้น  และมีคนเอาสินค้า Pandora ของจริงนี่แหละแต่เอามาจากประเทศที่ขายถูกกว่าอย่างออสเตรเลียเข้ามาตัดราคาในจีน  และอีกปัจจัยที่มีผลก็คือเรื่องตัวสินค้าเองที่ขาดความใหม่น่าสนใจ  ซี่งทางบริษัทก็บอกว่าพยายามแก้ไขอยู่แหละ (เป็นธรรมดาที่จะพูดแบบนี้)

ทีนี้สำหรับมุมมองผม  ต้องบอกก่อนว่าส่วนตัวไม่รู้เรื่องอะไรเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้เลยจึงค่อนข้างระแวงเป็นพิเศษ  และปกติจะไม่สนใจดูเลยถ้าไม่ใช่ว่าราคามันตกลงมารุนแรงมากขนาดนี้  ผมมองว่าราคาในตอนนี้ก็ต่ำซะจนเริ่มน่าสนใจ

ด้วยราคาตอนนี้  501 DKK  เทียบกับกำไรต่อหุ้นสิ้นปี 2017 ที่ 51.8 DKK  คิดเป็นอัตราส่วนผลตอบแทนจากเงินลงทุนได้ 10.34%  แต่ทีนี้สมมติว่ากำไรปี 2018 ทั้งปีแย่ลง  ถ้าตามไตรมาสแรกมันแย่ลง 15%  แต่สมมติเผื่อๆเอาว่าทั้งปีผลกำไรน้อยลงไป -30% เทียบกับ 2017 เลยละกัน  อัตราส่วนผลตอบแทนก็จะเป็นประมาณ 7.24%  ซึ่งก็ยังใช้ได้ขนาดว่าเผื่อกำไรหดรุนแรงแล้ว

ที่สำคัญที่เราต้องถามคือ  เราคิดว่า Pandora จะขายได้แย่ลงไปเรื่อยๆหรือมันแค่แย่ลงกว่าเดิมเฉยๆ  และเรามองว่าในอนาคต Pandora จะยังคงทำได้ดีขึ้นอยู่หรืออย่างน้อยรักษาระดับเดิมได้หรือไม่  ถ้าเราเชื่อว่ามันอาจจะแย่ลงกว่าเดิมบ้าง  แต่ไม่ใช่แย่ลงไปเรื่อยๆ  และบริษัทอนาคตจะยังเติบโตอยู่ถึงแม้ว่าจะไม่โตพรวดพราดเหมือนช่วงก่อน  ด้วยราคานี้ก็ถือว่าปลอดภัยระดับนึงแล้วนะ

Disclosure

ปัจจุบันผมไม่ได้มีหุ้นใน Pandora A/S  แต่มีโอกาสที่จะลงทุนใน Pandora A/S ในอนาคตถ้าราคาตกลงมาอีก

ผมเขียนบทความนี้ด้วยตัวเองและเขียนจากความเห็นส่วนตัว  ผมไม่ได้รับค่าตอบแทนใดหรือมีผลประโยชน์ทางธุรกิจใดๆกับบริษัทที่ผมพูดถึงในบทความนี้